марки;
В· заохочення до придбання конкретної марку;
В· зміна сприйняття споживачем властивостей товару;
В· переконання споживача зробити покупку не відкладаючи;
В· переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера.
3 Емоційна реклама.
Емоційна реклама це так звана підкріплюються реклама, яка прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У подібних рекламах часто фігурують задоволені покупці, що створюють дружню атмосферу.
Завдання:
В· пробудження у споживачів симпатії до продукту;
В· створення іміджу;
В· підвищення довіру як до товару чи послуги, так і до самої фірми-виробника;
В· залучення уваги споживачів до певного, елітарного поведінки.
4 Нагадує реклама.
нагадує, надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадати про товар. Мета дорогих оголошень добре відомої продукції фірм, що мають загальне і давно усталене визнання - нагадати людям про своє існування, а зовсім не в тому, щоб проінформувати або переконати їх. p> Завдання:
В· нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися найближчим часом;
В· нагадування споживачам про те, де можна купити товар;
В· утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння;
В· підтримання обізнаності про товар.
На практиці часто границі між вищенаведеними видами розмиті, тому що одна реклама може носити (або поєднувати) як і інформаційний характер, так і, наприклад, увідомлюючий. Всі залежить від конкретної рекламної ситуації, у якій знаходиться фірма. Приміром до магазину надійшла партія нової продукції. Фірма інформує про це споживача (інформаційна реклама) і нагадує адреси своїх магазинів (Нагадує реклама). br/>
Носії реклами її розповсюдження.
З точки зору рекламодавця роль носіїв реклами в принципі можуть виконувати будь-які особи або речі, задовольняють дві умови: вони повинні бути створені так, щоб зуміти донести інформацію до споживача; контакт із ними повинний представляти певну користь для цільової групи.
1 Пряма реклама.
n пряма поштова реклама - перевага: при мінімальному витраті засобів має високу виборчу здатність;
n особисто вручаються рекламні матеріали;
Що стосується особисто вручаються рекламних матеріалів, то це можуть бути листівки, запрошення на роботу, рекламні оголошення про послуги чи товари, які зазвичай поширюються в місцях зосередження людей (метро, ​​вулиця і т.д.); а також спеціальні рекламні матеріали, призначені для певного кола осіб (запрошення).
Пряма поштова реклама (Direct-mail) є дуже популярним і одним з найефективніших видів реклами. Вона являє собою розсилання рекламних повідомлень на адресу визначеної групи осіб-споживачів або можливих ділових партнерів. p> ДМ включає в себе три етапи:
1) Створення бази даних населення;
2) Розподіл населення на цільові групи по соціальному статусу, статі, віку, доходу і т.д.
3) Розсилка листів рекламного змісту з урахуванням специфіки цільової групи.
2 Друкована і сувенірна реклама:
В· проспекти;
В· каталоги - Друковані видання, що рекламують великий перелік товарів чи послуг з короткими поясненнями і цінами;
В· буклети - спеціальні видання, присвячені одній фірмі, чи товарам. У буклетах прийнято разом з рекламним текстом поміщати фотографії і факти з історії фірми, окремих її членів, називати спонсорські чи інші акції, участь у політичного та економічного життя країни. Буклети звичайно робляться на високоякісному папері, багатобарвними і є дуже престижними. Їх обов'язково вручають на презентаціях, ярмарках, виставках, прес-конференціях або при укладенні контракту;
В· листівки - Застосовуються на виставках, ярмарках і ін для роздачі відвідувачам;
В· афіші або плакати;
В· прайс-листи - Перелік товарів і цін на них;
В· прес-релізи - Звіт про проведення тієї чи іншої акції, використовуваної в рекламних цілях;
В· календарі, ручки, папки, футболки й ін - дрібна продукція, що розповсюджується на презентаціях, виставках, ярмарках як рекламний акт;
3 Аудіо та аудіовізуальна реклама
Це засіб поширення реклами вважається найбільш ефективним, тому що він охоплює великі маси населення (споживачів). Перевага такої реклами полягає в її особливої вЂ‹вЂ‹оперативності. Найбільш ефективні результати цей засіб дає при рекламі товарів і послуг масового попиту, розрахованого на споживання широкими верствами населення. p> 3.1. аудіовізуальна реклама:
n рекламні кінофільми (Рекламно-технічні фільми, рекламно-престижні фільми, рекламна експрес інформація) - зазвичай це короткі рекламні фільми, що демонструються серед широких верств населення в кінотеатрах, або на виставках і фестивалях;
n слайди - як правило, цей вид ...
