ато хто вважає, що реклама, сама по собі, одночасно і бізнес, і мистецтво.
Так як в нашій країні не стояла серйозно проблема переконання споживачів зробити свій вибір на тому чи іншому товарі, то й не було потрібно виявляти сутність реклами, її вплив на споживачів або давати наукове визначення реклами. Зарубіжні автори дають визначення реклами в основному з точки зору маркетингу.
Для російських учасників ринку товарів, продавців (рекламодавців) і покупців (споживачів реклами) в Законі Російської Федерації В«Про рекламуВ» дано таке визначення: В«реклама (Рекламне повідомлення) - будь-яка форма розповсюдження рекламодавцем відомостей (Інформації), незалежно від використовуваних їм технічних чи інших засобів, у тому числі їх оприлюднення шляхом опублікування, передачі в ефір, публічного показу, публічного виконання або повідомлення, репродукування (Репрографічного відтворення) і т. п. щодо третіх (Невизначеного кола) осіб про рекламодавця, його товарах (роботах, послугах), їх властивості та характеристики, умовах виробництва, придбання і використання, інших обставин, службовців формуванню або підтримання інтересу зазначених осіб до рекламодавця, його товарах (роботах, послугах), спрямованих на підвищення конкурентноздатності їх на ринку В»Дане визначення ще раз підкреслює нерозривний зв'язок реклами і ринку з його продавцями і покупцями і посилюється конкуренцією товарів і послуг.
Зміни, що відбуваються на ринку, знаходять своє відображення в рекламі, визначають форми рекламної діяльності та її зміст.
У табл. 1 сформульовані завдання реклами залежно від розвитку ринку.
Таблиця 1
Завдання, які вирішуються рекламою, на різних стадіях розвитку ринку товарів народного споживання
Стадія розвитку ринку
Завдання реклами
1. Стадія підготовки ринку
Інформування споживачів
Формування потенційних споживачів
Створення уявлення про товаровиробниках
2. Стадія впровадження нових
товарів
Збільшення числа потенційних покупців
за рахунок посилення реклами
Стимулювання покупки
Інформування про місця продажу
Створення потрібного відношення до
то-товаровиробників, тобто В«ІміджуВ» підприємства
Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товарів
3. Стадія масового продажу
товарів
Підтримання досягнутого рівня продажів
Стабілізація кола покупців
Розширення продажів з урахуванням зростання випуску товарів
4. Стадія переключення-ня
попиту
Нагадування
Визначення пріоритетів шляхом заміни товарів
Переорієнтація покупців
Кожен етап, починаючи з моменту створення продукції і закінчуючи її збутом, повинен супроводжуватися активною програмою рекламного впливу. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні бути присутнім як у сфері виробництва, так і у сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечити собі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту. Реклама повинна сприяти створенню споживачам умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг, товарів. Тільки в таких умовах вибору покупець може бути безпосередньо включений в процес цільової орієнтації виробництва на попит, на потреби конкретних груп населення.
За сприяння реклами ринок стає більш ясним і доступним для покупців з різними смаками і потребами, з різним рівнем грошових доходів, з неоднаковими традиціями щодо споживання.
У Росії найближчим часом пріоритет отримають такі функції реклами, які сприяють розвитку конкуренції.
В умовах товарного виробництва зв'язок виробництва і споживання опосередковується ринком, тобто відносинами продавців і покупців у процесі товарного обміну. Реклама є-ється сполучною елементом ринку, оскільки для здійснення актів купівлі-продажу потенційним продавцям і покупцям необхідно оглядати ринок, розташовувати певним мінімумом відомостей про рух попиту і пропозиції. Рас-пространено інформацію про наявність товарів, умови їх купівлі та споживання, реклама бере участь у формуванні товарної пропозиції, а тим самим - і попиту, з точки зору його конкретної спрямованості.
Таким чином, реклама, будучи однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживанням. На сучасному етапі реклама переступила в...
