ньому легше виміряти. Тому, ZenithOptimedia вважає, що з 2007 по 2010 рік це медіа буде рости в середньому на 23% на рік, і збільшить свою частку в загальносвітових витратах на рекламу з 8,6% в 2007-му до 13,8% у 2010. В кінці 2009 року з плином світової фінансово-економічної кризи, експерти Агентства ZenithOptimedia скорегували прогнози темпів розвитку російського рекламного ринку в 2008-2010 роках убік зниження. Прогноз темпів зростання знижений з усіх видів традиційних медіа. Передбачається, що в 2011 році зростання складе 22% замість запланованих 25%. Фахівці агентства проте вважають, що на загальносвітовому тлі зростання буде все-таки одним з найвищих. Найповільніше буде рости обсяг реклами в друкованих ЗМІ (10,9% в 2009 році порівняно з 2008-м), найменш значним чином криза позначиться на ТБ (прогнозується 22,8% зростання). Єдиним ЗМІ, в якому уповільнення не припускав, виявляється Інтернет - на цьому ринку очікується 58,6% приросту в 2011-му році. Зростання глобального рекламного ринку в 2011 році прогнозується в розмірі 4% замість раніше передбачуваних 6%. br/>
1.3 Прогнозування ринку
Якщо ж розглядати рекламний ринок в розрізі окремих засобів реклами, то стає зрозумілим, що поточна криза внесла свої корективи практично в усі сегменти ринку. У цілому рекламісти сходяться на тому, що зростання найбільше сповільниться у великих містах і на федеральному рівні. Ціни на розміщення в регіонах все це час зростали повільніше, і криза викличе певний перерозподіл бюджетів на користь регіонального розміщення. Останнє торкнеться всіх типів традиційних рекламоносіїв. Так, в першу чергу криза торкнеться сегмента реклами на радіо: радіо в Росії традиційно не найпопулярніший рекламоносій. Однією з основних загроз ринку реклами в друкованих ЗМІ фахівці називають медіаінфляцію: підвищення цін на телевізійну рекламу викликає скорочення бюджетів на пресу, оскільки поки саме присутність на ТБ є для багатьох типів рекламодавців пріоритетним. Експерти вважають також, що зі збільшенням масштабів кризи та її проникненням в реальний сектор, і особливо в роздріб, багато виробників будуть змушені скорочувати своє рекламне присутність і на телебаченні. За деякими прогнозами, ціна рекламного часу на національних каналах виросте менш ніж на 20%, що для багатьох компаній може в нових умовах виявитися більше прийнятного. Незважаючи на те, що певні прогнози сьогодні вкрай утруднені, загальні тенденції вже помітні. Так, є дані, які підтверджують те, що ймовірність успіху велика у тих рекламодавців, які незважаючи на кризу, продовжують активну кампанію, скоригувавши її з урахуванням особливостей своєї фінансової ситуації. Наприклад, відомо, що з 22 найбільших американських компаній, які продовжили давати рекламу в період після Великої депресії, 19 досі в різному ступені процвітають. Приклади подібного роду пов'язані з кризи 2007 року, знає вже і порівняно молодий російський ринок. При цьому ...
