дає не час, а аудиторію. При цій схемі продаж перетворюється на послугу з розміщення реклами, а саме розміщення - в інтелектуальний процес, який базується на широкій інформаційній основі І, тим не менш, майбутнє телевізійної реклами поки не дуже зрозуміло. Як відомо, що федеральний і навіть регіональний ефір на ТБ продається по рейтингах (до речі, дослідження АКАР і Аналітичного Центру "Відео Інтернешнл" показали, що обсяг GRP, які пропонуються до продажу, сумарно по всіх телевізійних каналах практично незмінний і не залежить ні від якості телепрограм, ні від числа прийнятих каналів). У 2008 р. відбулося обмеження реклами на ТБ: обсяг реклами протягом години скоротився з 20% до 15%. За таких обмеженнях кількість рейтингів, відкритих для продажу, різко скоротився, причому, за деякими підрахунками, до рівня 2001 р. Найбільш низькі цифри по доходах від реклами показали інтернет-ресурси і так звані "інші види реклами" (акції на вулицях, реклама на моніторах у громадському транспорті тощо). На рекламу в Інтернеті в цілому в 2007 році було витрачено близько $ 370 млн., з яких $ 225 млн., за оцінками агентства IСontext, довелося на контекстну рекламу. Самим оптимістично розвиваються сегментом російського рекламного ринку залишається інтернет. Це підтверджують і дані про темпи приросту цього сегмента - можна спостерігати, що інтернет та інші носії випереджають телебачення. За оцінками ZenithOptimedia, до кінця 2008 року витрати на рекламу в цьому медіа збільшаться на 75%. Це обумовлено постійним розвитком інфраструктури інтернету. Поступово відвойовуючи аудиторію у традиційних ЗМІ, він стає одним з основних каналів комунікації, який дозволяє точково працювати з цільовими аудиторіями. Однак слід зазначити, що інтернет як на Заході, так і в Росії показує сьогодні найвищі темпи зростання рекламних бюджетів в порівнянні з іншими сегментами рекламного ринку. Це цілком зрозуміло: триває технологічний бум, користувачів інтернету стає все більше, отже, зростатиме і кількість реклами в даному сегменті. Частка інтернет-реклами в медіаплані рекламодавців невелика - всього 2% за підсумками 2008 р., але в 2009 р. ситуація кардинально змінилася, і компанії в усьому світі закладають під інтернет-рекламу близько 10% свого рекламного бюджету. p align="justify"> На думку експертів, Росія, поряд з Китаєм, Індією та Бразилією, є найбільш динамічно розвиваються локальним рекламним ринком. У 2008 році інвестиції в російський рекламний ринок виросли більш ніж на 20% і досягли $ 6,5 млрд., що зробило Росію тринадцятим за величиною рекламним ринком у світі (таблиця 1), а найближчим часом варто чекати її входження до десятки
Таблиця 1. Топ 10 рекламних ринків у 2009 році
СтранаРасходи на рекламу в 2009 році ($ Корея9, 967Австралія9, 831
У період, коли рекламні бюджети перебувають під тиском кризи, інтернет володіє серйозною перевагою перед традиційними медіа - ефективність реклами в...
