оротного зв'язку. До них відносяться:
В· засоби масової інформації і засоби виборчого впливу. Перші розраховані на великі невиборчі аудиторії, другі, відповідно, на спеціалізовані аудиторії. Масова комунікація впливає на особисті відношення і поведінки, стимулює особисту комунікацію. Це досягається за рахунок того, що спочатку звернення несуть лідери думок що належать до первинної аудиторії, з чиєю думкою звикли рахуватися. <В
Підприємства та фірми здійснюють різні види діяльності, які можна включити в поняття В«РекламаВ»:
- реклама на виготовляється продукцію і те, як вона використовується;
- реклама самого підприємства (фірми);
- відкрита (пряма) реклама;
- прихована (непряма) реклама;
- реклама, спрямована на розширення збуту товарів і послуг
Графічно це буде виглядати, як показано на малюнку 1.
В
Рисунок 1 - Види реклами
Всі прийняті заходи прямо або побічно допомагають досягненню цілей підприємства можна віднести до рекламі. p> Рекламу можна розглядати у трьох аспектах:
1. Внутрішньофірмова реклама. В її завдання входить створення у своїх співробітників віри у своє підприємство, і почуття тісного взаємозв'язку з його положенням. Чим більше відповідальних і ентузіазних співробітників, тим менше їх кількість необхідно, і як наслідок менше витрати фірми. Чим більше у конкретного підрозділу самостійності, тим вище почуття задоволеності співробітників від проробленої роботи, і тим швидше вони стануть носіями пропаганди даної фірми. p> Засобами внутрішньофірмової реклами є:
- відповідний рівень організаційної структури підприємства і хороші взаємини в колективі;
- соціальні пільги для співробітників;
- фірмова газета;
- зразкову поведінку керівництва в суспільному житті.
Кожен співробітник підприємства, є його потенційним клієнтом.
2. Public Relations. У завдання цього аспекту реклами входять:
- контакти з представниками преси: кожна згадка про фірму (не негативне) у пресі є для неї рекламою. Також робота з фірмовою газетою, організація банкетів для журналістів і т.п.;
- участь керівників підприємства у суспільному житті; відвідування різних церемоній, презентацій, інших громадських заходів. Присутність у політичних колах теж є бажаним для керівників великих кампанія, хоча іноді призводить до зворотних наслідків. p> 3. Реклама з метою розширення збуту. Є основною сферою реклами, і безпосередньо пов'язана з усіма взаємозалежними факторами маркетингу, що впливають на продаж. Оскільки ринкова кон'юнктура піддається постійним коливанням, прогнозувати її досить складно. Розробити конкретні прогнози дозволяє комплексне використання всіх елементів "маркетинг міксу" (системи змішаних маркетингових заходів), дозволяє здійснювати конкретні прогнози. p> За рекламу можна визначити наскільк...
