контакт з одержувачем;
В· В· Відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії і ін
1.2.2. Екранна (аудіовізуальна) і телереклама
Екранна реклама використовує в якості носіїв: відео-та кіноролики, слайди та ін Рекламні ролики можуть згодом транслюватися по каналах телебачення.
Кіно-та відеоролики мають велику схожість в жанровому виконанні. Так, з цієї точки зору, можна виділити ігрові, натурні, мультиплікаційні (анімаційні) і графічні ролики.
По типу сюжетів рекламні ролики можна умовно поділити на такі різновиди:
1) описові (Інформаційні) - містять, в основному, певну інформацію без використання емоційних прийомів;
2) благополучно-сентиментальні - створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, як правило, є атрибутом відповідного способу життя;
3) парадоксальні і шокові - протиставляють в сюжеті незручності і лиха без рекламованого товару і переваги, принесені їм.
За часом трансляції та ступеня подробиці викладу матеріалу фахівці умовно виділяють:
1) Блітц-ролики займають 15-20 секунд. У зв'язку з тим, що за такий короткий проміжок часу важко передати великий обсяг інформації, цей тип роликів частіше використовується в В«ЧистоїВ» імідж-реклами (коли вказується тільки назва фірми). У товарній рекламі Блітц-ролики ефективні як засіб нагадування про знайомого товар.
2) Розгорнутий ролик триває понад 30 секунд, що дозволяє більш докладно проінформувати про рекламованої фірму і її товари.
3) Крім згадуваних вище типів рекламних роликів, спочатку орієнтованих на подальшу демонстрацію по телебаченню, розробляються також рекламно-демонстраційні ролики. Вони використовуються фірмами для показу їх відвідувачам офісу і виставок фірми.
Телебачення є одним з найбільш досконалих засобів передачі рекламного звернення. Серед основних його переваг слід назвати такі:
1) одночасне візуальне та звукове вплив; явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події на екрані;
2) миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;
3) можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах;
4) особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу. До слова сказати, деякі канали кабельного телебачення використовуються безпосередньо для збуту товарів. Телеглядач за допомогою зворотного зв'язку замовляє рекламовані товари;
5) величезна аудиторія.
Реклама по телебаченню по сумарним обсягами витрат в практиці російської реклами перевершує всі інші медіаканали, будучи при цьому лідером і за абсолютної вартості одного обігу. У той же час вартість одного рекламного контакту порівняно невисока у зв'язку з великою аудиторією.
Серед недоліків даного засоби реклами слід назвати його скороминущість. Не побач...
