о, як і інші елементів комплексу маркетингу, зводяться до формування попиту і стимулювання збуту.
Різноманіття функцій реклами, універсальний і всеосяжний характер цієї форми маркетингових комунікацій роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів.
Образ реклами.
Реклама в Росії довгий час була:
В· В· Безальтернативній;
В· В· Нав'язує товари, яких багато, без врахування Ваших смаків;
В· В· Реклама без товару. p> Так що реклама в СРСР зіграла свою роль, але на жаль, далеко не таку, на яку розраховували її творці. Вона закріпила у свідомості, що реклама, в одному випадку - вибір без вибору, в іншому випадку - спроба збути товар не кращої якості.
Реклама сьогодні в Росії - Це вже крок вперед, навіть порівняно із зовсім недавнім минулим. Але і зараз реклама розглядається багатьма споживачами як прикра перешкода при перегляді телевізійних програм чи читанні газети. У цьому є певна провина рекламодавців, які не враховують особливостей сприйняття російського громадянина. Враховувати ці особливості - і є основне завдання при вирішенні складних питань реклами.
1.2 Кошти реклами, застосовувані ПП Pilon.
1.2.1 Оперативна поліграфія.
Друкована реклама об'єднує такі носії, як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції.
Листівка представляє одностороннє або двостороннє зображення (текст), поміщене на аркуші відносно невеликого формату. Практика показує доцільність випуску листівки серіями. У цьому випадку єдина форма і елементи оформлення полегшать впізнаваність товарів рекламодавця.
Буклет - зігнутий (Сфальцованний) один або кілька разів лист паперу з текстом або ілюстраціями. Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими: від гармошки-ширми до складних буклетів-пакетів. Розробка буклету дорожче листівки, проте він дозволяє повідомити більше інформації і солідніше виглядає.
Плакат - видання, надруковане на відносно великих форматах. Його особливістю є лаконічний текст. Як правило, це образ, назва фірми, зображення товару, фірмовий гасло.
Проспект - багатосторінкове видання, типу брошури, листи якого скріплені. Часто використовується в престижної рекламі і як засіб паблік рілейшнз. Доцільно використання проспекту для грунтовного розповіді про фірму, її продукцію, співробітників тощо
Каталог - за формою виконання нагадує проспект. Каталог містить опис товарів фірми, в ньому, як правило, позначаються ціни на них.
До засобів друкованої реклами можна також віднести: фірмові вітальні і рекламні листівки, календарі (настінні, перекидні, кишенькові), етикетки, бланки меню (у ресторанах) та ін Особливостями даного медіаканала є наступне:
В· В· Відносна дешевизна;
В· В· Оперативність виготовлення;
В· В· Деякі носії (наприклад, настінні календарі) дозволяють забезпечити досить тривалий рекламний...
