ити рекламного звернення глядач втрачений для рекламодавця, якщо звернення не повторять. Крім того, в конкретний момент телеприймач здатний приймати, як правило, одну програму.
1.2.3. Реклама на радіо
Реклама на радіо в даний час є одним з найбільш швидко прогресуючих напрямків рекламної діяльності в нашій країні. Цьому сприяє розширення числа радіостанцій. Так само, як і інші засоби масової інформації, радіостанції починають диференціювати аудиторію, виходячи на нові сегменти свого ринку. Серед інших факторів, що сприяють зростанню популярності радіо, - збільшення кількості особистих автомобілі, що мають, як правило, радіоприймачі в салонах.
До достоїнств радіо як засоби передачі реклами слід віднести широке охоплення і частотність, вибірковість, живий характер звернення, оперативність, щодо невисокий рівень рекламних тарифів.
Як жодне інше засіб, радіо усюдисущо. Радіопрограми можна слухати іноді, не відволікаючись від основного заняття в цей момент. Все це сприяє тому, що показники досягнення аудиторії та частотності радіореклами, як правило, дуже високі.
Ще однією важливою характеристикою радіо як каналу комунікації є його висока вибірковість. Ця характеристика дозволяє говорити про форматованому радіоканалі, працюючої для певної соціально-демографічної групи споживачів-слухачів і, виходячи з цього, формуючий музично-інформаційне наповнення свого ефіру. p> Форматований радіоканал, на відміну від інших електронних і друкованих рекламоносіїв, має сдедующіе характеристики.
В· В· Інформаційна однорідність носія з точки зору цільової аудиторії програм (зміна аудиторії при зміні програми не перевищує 15 ... 20 % Від загальної кількості). p> В· В· Певна цільова аудиторія. p> В· В· Статистика по тимчасових флуктуацій слухацької активності (При статистичній однорідності самої групи слухачів). p> В· В· Мобільність і портативність радіо (тривалість контакту). p> Наявність подібних характеристик дозволяє зазначеної радіостанції продаватимуть не ефірний час, а кількість контактів з цільовою аудиторією рекламодавця.
Тарифи на радіорекламу відносно невисокі, що дозволяє застосовувати її в практиці навіть малих фірм.
Серед недоліків реклами на радіо можна називати її скороминущість, а також обмеження, пов'язані тільки зі звуковим представленням рекламованих товарів.
1.2.4. Зовнішня реклама
Зовнішня реклама (англ. - outdoor advertising) - медіаканал, який доносить рекламні звернення до одержувачів за допомогою надрукованих типографським способом плакатів, мальованих щитів або світлових табло, що встановлюються в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних і залізних доріг.
Основними носіями зовнішньої реклами слід назвати рекламні щити, вивіски на зупинках, електронно-механічні щити з періодично змінюються зображеннями світлові короби, світлові короби на опорі, стаціонарні панно на будівлях - брандмауе...
