Реферат Бізнес-план відкриття нового магазину жіночого одягу в місті Нев'янську

Тема: Доклады

рентному тиску.

3. Відсутність кредитування клієнтів. p> 4. Неширокий асортимент. p> 5. Відсутність автоматизованої системи управління продажами.

СЛВ

1. Проведення великої рекламної кампанії

2. Укладення договорів з банками Русфинанс і Коштовності Уралу з кредитування покупців. p> 3. Розширення асортименту. /Td>

СЛЗ

1. Налагодження функцій маркетингу. p> 2. Використання стратегії диференційованого маркетингу.

3. Підвищення конкурентоспроможності. магазину за рахунок сегментування ринку та вдосконалення асортименту.

Рисунок 2 - SWOT -аналіз магазину В«КлеопатраВ»

3 Продукти

Однією з головних характеристик товару (продукту) є асортимент, який визначає принципові відмінності між товарами різних видів і найменувань. Велике вплив на результати господарської діяльності надає асортимент (Номенклатура). p> Асортимент товарів - це набір товарів, що формується за певними ознаками і задовольняє різноманітні, аналогічні та індивідуальні потреби.

Планована структура видового асортименту для нового магазину:

- верхня одяг -10%,

- костюми - 21%,

- блузки/кофти - 36%,

- спідниці -8%,

- брюки/джинси - 8%,

- трикотаж -15%, p> - шкіргалантерея -2%. br/>

Рисунок 3 - Структура видового асортименту магазину В«КлеопатраВ»

Розглянемо марочний асортимент для нового магазину.

Марочний асортимент - набір товарів певних брендів. У магазині В«Клеопатра можна виділити наступний марочний асортимент (малюнок 4):

- бренд FIN FLAY -10%, p> - бренд OSTIN - 15%,

- Російські бренди - 40%,

- Туреччина -35%. br/>

Малюнок 4 - Структура марочного асортименту магазину В«КлеопатраВ»

При розробці бізнес-плану і товарної політики необхідно врахувати те, що на попит впливає сезонність. Зі зміною пори року істотно змінюються потреби людей в предметах одягу. Асортиментна політика в роздрібній торговельної мережі важлива частина комерційної стратегії в роздрібній торгівлі.

Проведення асортиментної політики вимагає прийняття рішень не тільки про включення нових товарів, а й зняття товарів з продажу. Фірми виробники і постачальники товарів постійно оновлюють номенклатуру своєї продукції, прагнучи отримати все нові і нові прибутки. Асортимент ж є частиною роздрібної стратегії і зброєю в конкурентній боротьбі, це передбачає його безперервне і динамічна зміна.

4 Дослідження і аналіз товарного ринку

У процесі дослідження товарного ринку були визначені наступні ознаки сегментування і групи покупців по кожному ознакою:

На малюнку 5 представлено сегментування ринку жіночого одягу.

Ознаки сегментування ринку жіночого одягу

В
В
В

Вік

Цінності

Робота

Дохід

Шукані вигоди

Рисунок 5 - Сегментування ринку жіночого одягу

Сегментування ринку жіночого одягу представлено в таблиці 1.