чок в цінах 1997р.
Рік
Товарна продукція у фіксованих цінах, тис. руб.
Темпи зростання,%
Базисні
ланцюгові
1997
25.880.120
100%
1998
27.899.140
107%
107%
1999
18.069.870
70%
64%
2000 (прогноз)
22.209.187
86%
122%
Основний причиною падіння товарообігу менеджери ТД В«сетуВ» називають фінансову кризу, викликаний падінням курсу доларів 17 серпня 1998 р., тоді в результаті знецінення національної валюти спостерігався різкий стрибок цін на імпортну продукцію, який у свою чергу спричинив за собою загальний ціновий стрибок на всі продовольчі товари, що становить приблизно 30% за серпень-листопад 1999 року, з подальшим зростанням інфляції близько 20% на місяць.
За час свого існування на ринку ТД В«сетуВ» зарекомендував себе як престижна фірма з великим асортиментом товарів орієнтованим на покупців із середнім і високим доходом (від 1500 руб. і вище на члена сім'ї). Після 17 серпня фірма зіткнулася з обвальним зниженням попиту, що було викликано, з одного боку, безконтрольним підвищенням цін виробниками і, з іншого боку, падінням реальних доходів покупців.
В результаті чого ТД був змушений передати в оренду кілька торгових точок і переорієнтуватися на більш дешеві продукти, що дають менший обсяг прибутку.
Перед менеджерами ТД В«сетуВ» постала проблема формування нової товарної стратегії фірми в умовах непередбачуваною інфляції, скорочення ринків збуту та посилення конкуренції. У цих важких умовах активне просування нового товару на ринок пов'язано з великим ризиком, оскільки вимагає фінансових витрат на рекламу, транспортування, зберігання, реалізацію. Необхідно було оцінити - чи має сенс інвестувати великі кошти в просування товару, чи буде він забезпечений платоспроможним попитом. З'явилася необхідність розвідувального дослідження з метою подальшого уточнення проблеми і виявлення різних аспектів ринкового попиту.
Складність оцінки ринку продовольства м. Новокузнецька обумовлена ​​розмитістю продовольчих ринків, великим різноманітністю продуктів і нерегулярністю їх споживання, яка залежить від сезонності та інших факторів, за винятком таких першочергових продуктів як хліб, молоко і т.д. На цьому ринку представлені виробники не лише з Кемеровської області, а й з інших рег...
