и зниження ціни збільшує реальний дохід споживача, тим самим дозволяючи йому купувати більшу кількість товару.
2. Ефект заміщення - це коли зниження ціни робить продукт більш привабливим і змушує споживача прагнути до придбання його в більшій кількості.
Ефекти доходу і заміщення доповнюють один одного, обумовлюючи здатність і бажання споживача купити більшу кількість певного товару за низькою ціною, ніж по висо-кою.
Друге пояснення. Продукт має корисністю. Корисність - це здатність продукту задовольняти споживача. Корисність певного продукту буде істотно різною для різних людей. Пара очок має величезну корисність для того, хто страждає на короткозорість або далекозорістю, але зовсім марна для людини зі стовідсотковим зором.
Але ще продукт володіє граничною корисністю. Гранична корисність - це додаткова корисність, яку видобувають споживачем з додаткової одиниці конкретної продукції. Але найголовніше - гранична корисність кожної наступної одиниці продукції буде падати. Чому? Тому, що потреба в цьому конкретному продукті буде поступово задовольнятися, або В«насичуватисяВ». Исхо-дя з цього, економісти вивели закон спадної граничної корисності - починаючи з певного моменту додаткові одиниці кожного продукту будуть приносити споживачеві постійно зменшується додатковий задоволення, тобто відбувається спадання граничної корисності в міру придбання споживачем додаткових одиниць певного продукту. Якщо поглянути на справу з боку продавця, то спадна гранична корисність змушує виробника знижувати ціну для того, щоб спонукати покупця до придбання більшої кількості продукції. (2)
При фіксованому особистому бюджеті і незмінних поточних цінах товарів споживач керується своєрідним правилом здорового глузду: при спадною граничної корисності будь-якого товару він прагне максимізувати сумарний споживчий ефект від усіх здійснених покупок.
Оскільки така оцінка невіддільна від цін товарів, що купуються, то правило максимізації споживчого ефекту досягається за умови: рівна гранична корисність товару - на рівновелику одиницю грошових витрат. У разі, коли один з товарів має порівняно велику граничну корисність на одиницю грошових витрат, покупець буде збільшувати його закупівлю, прагнучи максимізувати сумарний споживчий ефект саме цими закупівлями. Одночасно буде скорочуватися закупівля товару з меншою граничною корисністю на таку ж одиницю грошових зат-рат. Саме з цією метою покупець здійснює В«переливВ», або перемикання, грошових витрат з особистого бюджету. Однак в процесі цього В«ПереливуВ» витрачаються на покупки грошей покупець може визначити спочатку середню арифметичну величину граничної корисності по кожному з купованих товарів. Продемонструємо це за допомогою ще одного умовного числового прикладу, представленого в таблиці.
Вибір максимально корисного товару
Таблиця 2. tabletable border=1 cellspacing=0 cellpadding=0>
