обити вибір: одні товари купувати, а від інших відмовлятися. З численних альтернатив споживач вибирає такі варіанти і поєднання товарів, які відповідають його уявленням про корисності покупок, соизмерение з можливостями особистого бюджету. Поліз-ність товару - це його споживчий ефект, що співвідноситься і зіставляється покупцем з сплаченими за нього грошима. У цьому сенсі гроші виступають для покупця першої кількісною мірою корисності купуються. Дру-гой, не менше істотною і досить певною мірою виступає кількість товарів за даною ціною, необхідних для задоволення потреби.
Якщо покупець переконаний, що корисність товару співмірна з його ціною, то купівля його першої одиниці приносить найбільше задоволення. Природно, що споживач здійснить другу, третю і наступні одиниці настільки корисного для себе товару. Оскільки зростатиме і сумарний обсяг цієї корисності, то покупець, можливо, продовжить закупівлі цього товару. Але чи буде він це робити до безкінечності, нарощуючи споживання тільки одного виду товару?
Наприклад, для покупця денна потреба в такому продовольчому продукті, як хліб, приблизно дорівнює 1 батону вагою 0,5 кг, ціна якого становить 2 грошові одиниці. При незмінних цінах і інших рівних умовах цей покупець не купуватиме більше 1 батона на день. Однак якщо ціна хліба стане знижуватися і дійде до 1 грошової одиниці за батон, не виключено, що покупець збільшить кількість покупок до 2 батонів. Якщо ціна ще знизиться, наприклад до 0,5 грошової одиниці, то ймовірність збільшення покупок зросте, можливо, до 3 і більш батонів.
Очевидно, питання про граничну корисність покупок цього товару виникне досить скоро і не тільки з причини фізіологічних меж його щоденного споживання. Навіть з гіпотетичного спрощеного прикладу видно, що будь-який з наступних одиниць купується хліба призведе покупця до відчуття спадної корисності грошових витрат на споживання зростаючих кількостей одного і того ж товару. Ефект знижується корисності відноситься не тільки до продуктів, він простежується при покупках абсолютно всіх товарів. Для поточного особистого споживання можна купити 1,2, або 3 і т.д. одиниці однойменного товару (Наприклад, одягу, телевізорів та відео, взуття, автомобілів, квартир, мотоциклів, комп'ютерів). Перелік можна продовжити, називаючи все різноманіття товарного світу, але, можливо, інтуїтивно або в силу здорового глузду покупець встановить для себе якийсь межа, де кожна додаткова одиниця витрачених грошей на один і той же товар приносить відносно меншу корисність, ніж попередня. Вищенаведений приклад досить реальний і може бути підтверджений купівельної практикою, добре відомої кожному споживачеві. Що ж стосується теорії, то в категоріях споживчої поведінки цей ефект називають В«спадної граничною корисністю В», що купуються. (1)
Почнемо з пояснення закону попиту. Перше пояснення. Закон попиту можна пояснити за допомогою ефектів доходу та заміщення.
1. Ефект доходу - це кол...
