нціал зовнішнього ринкуВ», В«попит на ринкуВ» і В«здатності компаніїВ» включені тимчасові категорії, такі як минуле, поточний момент і перспектива.
Зовнішній ринок складається з шести різних обсягів [5, c. 23]:
1) поточний потенціал ринку
2) поточний попит на ринку
3) поточний попит на товари підприємства
4) перспектива потенціалу ринку
5) перспектива попиту ринку
6) перспектива попиту компанії.
Для визначення перспективного потенціалу та перспективи попиту на ринку компанії можуть використовувати кілька методів, такі як [4, c. 342]:
В· керуючих індикаторів;
В· статистичні оцінки попиту;
В· метод аналогій:
а) серія тимчасових оцінок (аналогій);
б) товарна аналогія;
В· експертне судження (оцінки).
1. Метод на основі керуючих індикаторів (індексів) базується на тому, що є такі часові ряди, які змінюються відповідно до зміни попиту на ринку, але кілька його зумовлюючи.
2. Використовуючи метод статистичних оцінок попиту , формують набір статистичних процедур, які дозволяють встановити, як найбільш важливі чинники реально позначаються на попиті і що впливає на їх зв'язок. Фактори, які більшою мірою аналізують - це ціни, доходи, чисельність населення, динаміка зростання. p> 3. У основі методу аналогій використовується, як базис для передбачення, тимчасові і товарні аналогії.
а) Метод тимчасових аналогій заснований на тому припущенні, що події повторюються, тобто майбутнє стане деяким чином продовженням минулого. Це означає, що історія відомого ринку повториться знову на іншому невідомому ринку, але з деякою затримкою за часом.
б) Товарна аналогія означає, що ви намагаєтеся провести паралель між розвитком відомого товару на певному ринку, в надії на такий же розвиток свого товару на іншому ринку.
4. Експертні оцінки як метод визначення об'єму ринку передбачає залучення групи експертів, які дають індивідуальні оцінки, а потім аналітик компанії комбінує їх у єдину оцінку. p> Фактори, які впливають на вимірювання ємності зовнішнього ринку можливого експорту, можуть бути розділені на дві групи: фактори країни і фактори попиту [2, c. 16]. p> Фактори країни - це різні торгові бар'єри і конкуренція на досліджуваному ринку. До різних торговим бар'єрам ставляться, наприклад, митні тарифи, квоти, кількісні імпортні обмеження, нетарифні бар'єри, імпортні мита всіх видів, обмеження щодо розміру товару, обсягу, зовнішнього вигляду, упаковки, маркування. p> Фактори попиту впливають як на місткість ринку в цілому, так і на частку компаній. Існують чотири різних фактора, коли вимірюються і порівнюються місткість ринку і частка ринку, а саме [7, c. 65]:
В· Визначення товару.
В· Вимірювачі попиту.
В· Вимірювання попиту за рівнями. p> В· Визначення ринку.
