арсеналі засобів рекламного впливу, так як надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих ділових контактів із безпосередніми покупцями, а також з підприємствами оптової та роздрібної торгівлі. Особливо ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів в поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламною компанією в пресі, проведенням презентацій, прес - конференцій, В«круглих столівВ» тощо). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат. p align="justify"> Ярмарок - комерційний захід, основна мета якого висновок торгових угод з виставленим зразкам.
Виставка, публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей, основна мета, якої обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи. Для дрібних фірм, виставки - це засіб завоювання загальної популярності. Бесіди проходять в спокійному професійному ключі без відволікання на підлеглих і на телефонні дзвінки. Під рукою дисплеї, відеотехніка та інші допоміжні матеріали, які можуть знадобитися в ході пояснень і описів. p align="justify"> PR
Фахівці нарахували понад 500 наукових визначень паблік - релейшнз. Дослівний переклад терміну (з англ. Яз. Public Relations) - "зв'язки з громадськістю" відображає лише одну зі сфер функціонування PR, тому не може бути використаний для позначення цієї категорії.
Одним з поширених підходів до розуміння PR є подання його, як функції менеджменту. Наприклад: PR є функцією менеджменту, яка встановлює і підтримує взаємовигідні відносини між організацією торгівлі та громадськістю від якої залежить "успіх чи невдача". Якщо ж розглядати PR з точки зору системи маркетингових комунікацій, то можна визначити PR як формування системи гармонійних комунікацій торгової організації з її цільовими аудиторіями на основі повної і об'єктивної інформованості в рамках досягнення маркетингових цілей організації.
Важливою причиною швидкого і широкого розповсюдження PR в останні роки є та обставина, що нерозуміння основних напрямків діяльності організації її цільовою аудиторією, що виникає в результаті цієї недовіри, в прямому сенсі цього слова, дорого обходяться роздрібній торговельній організації. найбільш актуальні в тих випадках, коли досягнення маркетингових цілей безпосередньо залежить від ступеня гармонізації інтересів роздрібній торговельній організації з суспільними. Вони сприяють запобіганню конфліктів чи вирішують інші завдання, пов'язані з впливом громадської думки. p align="justify"> До основних напрямів практичної реалізації PR на рівні функціонування роздрібної торговельної організації відносяться наступні:
В· формування сприятливої ...
