иробничо-побутової діяльності. p> Різноманітними можуть бути і ресурси, що сприяють виникненню переваг у конкуренції: доступ до сировини, енергії, комплектуючим; фінанси, кадровий склад і його кваліфікація; виробничі можливості, що вимагають невеликих витрат; наявність розвиненої системи науково-технічного, виробничого, комерційного співробітництва. br/>
1.3 Конкурентоспроможність товару
КСП товару - сукупність якісних і вартісних (цінових) характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби покупця. Конкурентоспроможний той товар, комплекс споживчих і вартісних характеристик якого визначає його успіх на ринку, тобто його здатність бути обмененним на гроші в умовах широкого пропозиції до обміну конкуруючих товарів-аналогів. КСП товару - це синтетичний показник, що відображає ступінь ефективності багатьох факторів: конструкторського бюро, виробничої діяльності фірми, її суміжників, роботи служби маркетингу, посередницької ланки та ін Однак КСП товару на ринку - це не тільки його високу якість і технічний рівень, а й вміле маневрування товаром у ринковому просторі і в часі, а головне - максимальне врахування вимог ринку, конкретних груп покупців. КСП товару передбачає дуже швидку реакцію постачальника на вимоги ринку і поведінку покупців. Необхідно не тільки виробити товар необхідної споживчої цінності в необхідних кількостях і вчасно доставити його споживачам, а й забезпечити його сервіс на світовому рівні. Відзначимо також, що незважаючи на тісний взаємозв'язок між поняттями В«конкурентоспроможністьВ» і В«якістьВ», В«КонкурентоспроможністьВ» і В«технічний рівеньВ», вони неравнозначни.Понятіе конкурентоспроможність істотно ширше понять В«якістьВ» і В«технічний рівеньВ» товару, хоча останні є найважливішою складовою частиною КСП товару. Крім того, якщо якість продукту в кожен невеликий відрізок часу представляє собою певну незмінну сукупність його властивостей, то КСП товару може значно змінюватися при його незмінних характеристиках залежно від зміни таких найважливіших факторів, як умови реалізації, попиту і пропозиції, поведінка конкурентів. p> КСП товару, тобто можливість комерційно вигідного його збуту на конкурентному ринку, можна визначити, тільки порівнюючи товар з конкурентами-аналогами. Іншими словами, КСП - поняття відносне, чітко соотносящееся з конкретним (цільовим) ринком і часом продажі. Оскільки кожен покупець має індивідуальний критерій оцінки задоволення власних потреб, КСП набуває ще й індивідуальний відтінок. Цим, однак, не вичерпується поняття КСП. Кількість її параметрів залежить від виду та складності продукту в технічному та експлуатаційному відносинах, а також від необхідної точності оцінки, мети дослідження та інших зовнішніх факторів. p> Особливе місце у забезпеченні та підтримці КСП товару займає сервіс - за його відсутності товар втрачає споживчу цінність (або частина її), стає неконкурентоспроможним і відкидається споживачем. Навпаки, добре налагоджений сервіс, по...
