-перше, допомагає виробнику формувати перспективний, досить стабільний ринок для своїх товарів, по-друге, підвищує КСП товару, по-третє, сам по собі є досить прибутковою справою, по-четверте, - це неодмінна умова високого авторитету (іміджу) товаровиробника. p> Разом з тим будь-який товар після виходу на ринок починає поступово витрачати свій потенціал КСП. Цей процес можна сповільнити і навіть тимчасово затримати, але зупинити його неможливо. Тому новий товар проектується за графіком, що забезпечує йому вихід на ринок до моменту значної втрати КСП колишнім продуктом. Інакше кажучи, конкурентоспроможність нових товарів повинна бути випереджає і досить довготривалою. Особливу увага приділяється не стільки поліпшення технічних параметрів продукту, скільки зниженню ціни його споживання - як свідчить світова практика, саме цей параметр часто стає вирішальним для комерційного успіху нового товару, хоча він продається за істотно вищою ціною.
Оскільки КСП - це ключ до ринкового успіху товару та його виробника, а вирішення проблеми КСП - найскладніше завдання у діяльності будь-якої фірми-товаровиробника, що вимагає узгодженої, цілеспрямованої роботи всіх підрозділів при лідируючої ролі служби маркетингу, особливим напрямком діяльності фірми є розробка стратегічних підходів до вирішення цієї проблеми. p> Особливу увагу при розробці стратегій КСП приділяється створенню конкурентних переваг (бажано пригнічують) Інше важливе напрям в стратегії КСП - досягнення економічної переваги над конкурентами за допомогою зниження витрат виробництва, збуту, транспортування продуктів, підвищення ефективності проведених НДДКР, реклами, маркетингової діяльності в цілому. Істотна увага приділяється фактору транспортних витрат, які в сукупних витратах можуть скласти (у Залежно від виду товару) 10-50% і більше. Стратегія підвищення КСП фірми обов'язково повинна враховувати рівень КСП країни у відповідних областях, прямо або побічно впливають на КСП фірми.
1.4 Якість - найважливіший фактор конкурентоспроможності товару
Якість, як і його поняття, пройшло довгий шлях у своєму розвитку. Воно розвивалося одночасно з розвитком безлічі громадських потреб і зростанням можливостей суспільства щодо їх задоволення. Особливо динамічно процес розвитку і зміни сутності якості, його параметрів відбувався в останні десятиліття. p> Відповідно до визначення Міжнародної організації з стандартизації якість - це сукупність властивостей і характеристик продукту, які надають йому здатність задовольняти обумовлені або передбачувані потреби. Будучи продуктом праці, якість товару нерозривно пов'язано як зі вартістю, так і з споживною вартістю. p> Споживача цікавить не природа продукту праці як такого, а те, що продукт, стає товаром, має потрібними властивостями, які є об'єктом споживання. Предметом споживання можуть бути продукти, спосіб споживання, конструкція, призначення яких різні. Один і той же продукт може володіти безліччю різни...
