таннях формування попиту на товари та послуги, виступаючі на споживчому ринку. В
2 Кількісний підхід до аналізу корисності і попиту
Вихідним пунктом функціонування будь-якої економічної системи є потреби людей. Споживання - процес задоволення потреб. Благо - засіб задоволення потреб. Існує величезна кількість благ, задовольняють потреби. Яке саме благо, і в якій кількості слід виробляти, визначає споживач. В умовах ринкової економіки допускається виробництво тільки таких благ, які можуть бути продані за ціною, що перевищує витрати на їх виробництво. Споживачі, купуючи такі блага, оцінюють роботу виробників. Кожен споживач приймає рішення самостійно. Вважається, що єдиної шкали оцінки благ не існує. Але у кожного споживача є своя шкала переваг. Кожен споживач прагне вибрати максимально переважний для себе набір благ у межах свого доходу. Це припущення - гіпотеза про раціональне поведінці споживача.
Якщо товар або послуга задовольняє бажання і потреби споживача, то вони володіють корисністю. Корисність - задоволення або задоволення, отримане людиною від споживання того чи іншого товару або послуги.
Концепція корисності вивчає задоволення чи задоволення, одержуване від володіння, використання, вживання чи отримання вигод з товару або послуги. Корисність полягає в якісних характеристиках, завдяки яким вони задовольняють потреби. Це результат індивідуального смаку і сприйняття. Одні й ті самі товари мають різну корисність для різних споживачів. p> Загальна корисність - все кількість задоволення, отримане від даної кількості товару за певний проміжок часу. Загальна корисність зростає в міру споживання, але все більш повільними темпами. Така її динаміка пояснюється тим, що корисність кожної додаткової одиниці товару убуває.
Існує два основні підходи до вимірювання корисності: кардиналістський (кількісний) і ордіналістскій (порядковий).
Кількісний підхід до аналізу корисності заснований на уявленні про можливості вимірювання корисності різних благ в гіпотетичних одиницях - Ютіліт (utility - корисність). Передбачається, що споживач може порівнювати різні товари з точки зору їх переваг і впорядкувати їх за певною шкалою перевагу, тобто споживач може визначити різницю корисностей різних товарів або їх набору. Це означає, що конкретний споживач може сказати, що споживання однієї чашки кави приносить йому задоволення у 30 ютілов, двох чашок кави - 56 ютілов, двох чашок кави і однієї сигарети - 70 ютілов і т.д. Цей підхід лежить в основі споживчого вибору, метою якого є максимізація загальної корисності при обмеженому доході.
Слід мати на увазі, що кількісні оцінки корисності того чи іншого товару мають виключно індивідуальний, суб'єктивний характер. Один і той же товар може становити велику цінність для одного споживача і ніякої цінності для іншого. Для некурящого і непитущого кави людини, їх споживання не має ні...
