екламу.
За подальшої роботи зареєстрована інформація вікорістовується для аналізу ефектівності рекламних витрат.
Модуль В«МаркетингВ» Дає змогу здобудуть Звіти, что характеризують збут товарів, реалізацію услуг, ефективність реклами. Звіти, зі збуту товарів могут буті сформовані в розрізі груп товарів ї відповідно до обраних параметрів (способ продаж, сегмент прайси, категорія клієнта, тип каналу збуту). Крім того є можлівість здобудуть звіт з Динаміки Зміни ЦІН за Певний Период (зокрема у графічній ФОРМІ). Аналогічна інформація надається ї Щодо услуг. Інформація для аналізу ефектівності реклами надається у вігляді параметрізованіх звітів (за видами реклами, безпосередньо реклами, за Виробнику реклами), а такоже порівняльніх звітів, у якіх відображено сумарні витрати на рекламу порівняно з сумарная ЗБУТУ товарів и услуг За період.
Крім програмного комплексу В«ГалактикаВ» на Українському прайси програмних ПРОДУКТІВ набуваються Поширення програмні продукти В«Міракл ВіртуозВ» (розробник - компанія В«МІРАТЕХВ»), В«ІТ предприятие В»(розробник - фірмаВ« Інформаційні технології В»).
! застосування корпоративних ІНФОРМАЦІЙНИХ систем доцільне для й достатньо великих предприятий. Малі та середні ПІДПРИЄМСТВА для автоматізації маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ найчастіше Використовують Спеціалізовані програмні продукти.
В
2. Використання спеціалізованіх програмних ПРОДУКТІВ для розв'язання завдань управління маркетингом
Спеціалізовані програмні продукти можна поділіті за функціональнімі ознакой. Ці програмні продукти дають змогу автоматізуваті Такі Функції:
Вѕ Маркетингові дослідження;
Вѕ моделювання стану прайси;
Вѕ Підтримання Прийняття РІШЕНЬ Щодо окрем маркетингових ЗАХОДІВ.
До програм, что автоматізують Функції маркетингового Дослідження належати програми, Які Забезпечують маркетинговий аналіз прайси, товарів, оброблення даніх опитування. Розглянемо ці програмні продукти. p> Програма В«БЕСТ-МаркетингВ» Дає змогу Виконувати різноманітні види маркетингового аналізу, а такоже формує конкретні Рекомендації для Поліпшення становища ФІРМИ на прайси.
Програма уможлівлює: проведення аналізу ринків (визначення перспектівніх ринковий ніш; аналіз конкурентоспроможності товару; Рекомендації Щодо Підвищення конкурентоспроможності товару; аналіз реклами, Рекомендації Щодо Підвищення ее ефектівності; public relations; стимулювання продаж); проведення аналізу конкурентів (ступінь прісутності конкурентів на прайси; порівняльній аналіз по товару; порівняльній аналіз рекламних кампаній; проведення фінансового планування маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ - прогноз продаж; бюджет реклами; Зведений бюджету; підготовка бюджету витрат з Просування ПРОДУКЦІЇ и контроль за его Виконання). Основна одиниця Збереження ІНФОРМАЦІЇ у Програмі В«БЕСТ-МаркетингВ» - проект маркетингу.
Проект маркетингу містіть інформацію про ринок, товар, заходь Щодо Підтримання та стимулювання збуту, бюджет маркетінгової кампанії. На рис.3 наведено структуру проекту в Програмі В«БЕСТ-МаркетингВ».
В
Рис.3. Структура проекту в Програмі В«БЕСТ-МаркетингВ»
Діалогова група В«РинокВ» Дає можлівість аналізуваті ринок Щодо конкурентного середовища, поглібіті Дослідження прайси Шляхом діференціації структурованих перелогових від груп споживачів, тоб Проводити ринкову сегментацію. Функція В«конкурентівВ» Дає змогу віділіті та провести класіфікацію конкурентів ФІРМИ за такими ознакой, як виробничі возможности, Якість товару, маркетингова політика. Користувач может вібрато характеристики, за Якими проводітіметься порівняння з конкурентами. Як групові характеристики для порівняння у Програмі Використовують Такі: Споживчі Властивості ПРОДУКЦІЇ (товарів), способи доставки, упаковка, ціна, обслуговування после продаж ТОЩО. Кожна група характеристик охоплює низьку конкретних характеристик. Так, групова характеристика В«цінаВ» может включать Такі конкретні характеристики: ціна оптова, ціна у роздріб, ціна зі знижками, ціна з доставкою та ін. Розрахунок может здійснюватіся як за окрем характеристики, Груп характеристик, так за всіма вибраному | користувачем характеристиками. У результаті оброблення ІНФОРМАЦІЇ Щодо конкурентів программа формує вихідні ПОВІДОМЛЕННЯ, у тому чіслі у графічній ФОРМІ, что Дає змогу отріматі відповідь на питання про основних конкурентів ФІРМИ, частко прайси, что займає фірма, основні ПЕРЕВАГА над конкурентами на вибраному | сегменті прайси.
На рис.4 у графічному вігляді наведено віхідну інформацію Щодо конкурентоспроможності ФІРМИ на вибраному | сегменті прайси.
В
Рис.4. Результати аналізу конкурентоспроможності на сегменті прайси
Проведення рінкової сегментації для Виявлення напрямів маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ здійснюється з використаних Функції В«Сегмент ринкуВ». З помощью цієї Функції можна вібрато КРИТЕРІЇ сегментації, відвести в програму дані Щодо спо...
