иття. Багато хто вважає, що основна мета системи маркетингу повинна полягати в поліпшенні "якості життя". Це поняття складається з: 1) якості, кількості, асортименту, доступності та вартості товарів, 2) якості фізичного середовища і 3) якості культурного середовища. Прихильники цього погляду схильні оцінювати систему маркетингу не тільки за рівнем наданої нею безпосередньої споживчої задоволеності, але і по впливу, яке діяльність у сфері маркетингу надає на якість фізичного і культурного середовища. p align="justify"> Практичний маркетинг оперує тим, що прийнято називати В«маркетинг-міксВ» комбінаціями заходів, правильне поєднання яких веде до зростання продажів і прибутку. Але перш ніж приступити до планування та здійснення цих заходів, фахівцям потрібно глибоке знання кон'юнктури, сегментів ринку, рівня конкуренції і, нарешті, стан попиту. Це лише невеликий перелік інформації, отриманням і аналізом якої займаються маркетологи-аналітики. Аналітична функція є основою практичного маркетингу. p align="justify"> Аналітичний маркетинг займається збором, обробкою та аналізом даних з метою зменшення невизначеності при прийнятті маркетингових та управлінських рішень. Практика показала корисність постійного відстеження: постачальників сировини; на яких підприємствах роздрібної торгівлі реалізується велика частина продукції; яка динаміка продажів, збільшуються чи продажу продукції в супермаркетах або, навпаки, на оптових ринках; як реалізується продукція - безпосередньо відвантажується роздрібної торгівлі або через посередників; які продажі більш вигідні і в якому напрямку варто спрямувати зусилля. Це лише невеликий перелік питань, які можуть бути висвітлені шляхом відстеження власної внутрішньої інформації підприємства. p align="justify"> Зовнішні, більш складні дослідження доцільніше доручити спеціалізованим агентствам.
Пройшли часи, коли продуцент мав можливість домогтися успіху, спираючись лише на зразкову знання ринку і споживача. З самого початку, формуючи асортимент, необхідно визначити стратегічні напрямки інновацій, а також конкретні характеристики товару. Ось чому результати аналітичної функції маркетингу є основою для розробки рекомендацій про товар з метою організації випуску конкурентоспроможної продукції для конкретного сегмента ринку. Результати аналітичної функції маркетингу служать базою для здійснення його товарно-продуктивної функції, підфункції якої можна вважати:
В· розробку рекомендацій щодо формування товарного асортименту (створення товару);
В· моделювання показників рівня конкурентоспроможності товару.
2. ЯК ЗМІНЮЄТЬСЯ ЦІНА ЗАЛЕЖНО ВІД ПРОПОЗИЦІЇ ТОВАРУ? Які фактори впливають на ОБСЯГ ПРОПОЗИЦІЇ ТОВАРУ НА РИНКУ
споживач товар ринок фірмовий
Пропозиція - це кількість товарів, представлених н...
