м (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) - В Інтернеті існує безліч списків розсилки, які присвячені різним тематикам. Одержувачі подібних листів власноручно підписалися на розсилку, і в будь момент у них є право і можливість скасувати свою підписку. Існують відкриті розсилки (для всіх бажаючих), закриті (для людей певного кола), безкоштовні (існуючі за рахунок ентузіазму творців, спонсорської підтримки, платних рекламодавців), платні. Оскільки список розсилки звичайно являє собою засіб віщання для визначеної цільової групи і часто має тисячі передплатників, він є ефективним інструментом маркетингу. Ряд компаній на своїх офіційних сайтах пропонує відвідувачам підписатися на розсилку, що інформує про новини компанії і оновленнях сайту. Дана розсилка нагадує передплатникам про сайт і бізнесі його власника, інформуючи і стимулюючи повторні візити.
В· Розміщення реклами в новинних розсилках - значне число розсилок передплатникам має новинний характер і функціонує аналогічно ЗМІ, отримуючи дохід у тому числі від розміщення реклами. Реклама в розсилках як правило аналогічна банерної реклами в Інтернеті, з відзнакою за способом обмеження цільової аудиторії: соціально-демографічні параметри та інтереси аудиторії можуть залежати не тільки від тематики розсилок, але і від даних анкети передплатника. p> В· Несанкціонована розсилка
o Спам - масова розсилка рекламних оголошень по електронній пошті без згоди одержувачів. Розсилка спаму вважається порушенням етикету і правил застосування комп'ютерних мереж. Специфічність цього виду інтернет-просування полягає не в анонімності рекламораспространітеля і не в тому, що спам - незапитаного розсилка (багато видів реклами є незапитаного або В«НесанкціонованимиВ», багато хто - анонімними). Особливість спаму в тому, що основну частину витрат з доставки реклами несуть споживачі та інтернет-провайдери, тоді як джерело спаму нічим не компенсує їм доставку повідомлень. За даному ознакою спам не є рекламою, оскільки реклама за визначенням використовує платні канали доведення повідомлення до аудиторії. Спам переслідується або обмежується законодавством ряду країн.
o Індивідуальні письма: розсилка індивідуальних листів електронною поштою - інструмент директ-маркетингу, що вимагає часу і персоналізації повідомлень. Йому передує робота по збору адрес. З іншого боку, лист потрапляє саме тим представникам аудиторії, в чиїй увазі ініціатор розсилки найбільшою мірою зацікавлений. h3>
Пошукова оптимізація (SEO - Search engine optimization)
Для деяких типів сайтів пошуковики приносять до половини і більше за всіх відвідувачів (тобто, потенційних клієнтів). Необхідною умовою цього є присутність посилання в перших рядках результатів пошуку по найбільш популярних запитах. Оскільки результати пошуку зазвичай відсортовані за релевантністю, перед оптимізатором стоїть завдання підвищити релевантність коду веб-сторінок до найбільш поширеним пошуковим запитам.
В
Спливаючі (Pop-up) вікна та spyware
Аналогічно спаму, для поширення використовуються ресурси споживача. Але метод не настільки дешевий, як спам. До того ж, spyware в багатьох випадках визнається шкідливою програмою.
Перегляд реклами за плату або підписка на рекламу
Цей метод не показав особливої вЂ‹вЂ‹ефективності в порівнянні з іншими і в даний час використовується мало.
Електронна дошка оголошень
Сайт, за змістом цілком аналогічний звичайним побутовим дошкам оголошень або рекламним газетам. Якісно відрізняється від них високою оперативністю оновлення вмісту і глобальної доступністю. Особливим видом інтернет реклами суміщає електронні дошки оголошень та електронні карти є спосіб описаний у статті реклама на мапі.
Реєстрація в каталогах
Цей вид реклами також не надто специфічний для Інтернету - на форуме теж є каталоги і довідники, внесення в які дає свою частку клієнтів. Інтернет-каталоги відрізняються від офлайнових своєю кількістю, яке, можливо, вже перейшла в якість. На даний момент реєстрація в каталогах НЕ є успішним методом просування, так як пошукові системи можуть аналізувати звідки веде посилання. Таким чином посилання ведуть з каталогів приносять лише невеликий відсоток у рейтинг сайту.
В
Участь у рейтингах
Для деяких сайтів цей метод приносить істотну частину клієнтів. Для більшості - незначну частину. До того ж, не існує сумлінних способів піднятися в рейтингу за гроші. Тому даний спосіб не вкладається в типову економічну схему В«гроші-реклама-клієнти-грошіВ». Тим не менш, його з натяжкою можна віднести до методів реклами.
Реферальні та партнерські програми
Хоча подібні мето...
