іміджмейкерів
Ми згодні з інтерпретацією іміджу Д.В. Дунаєвської, яка зазначає, що імідж є більш вузьке, ніж образ, уявлення певної соціальної групи або громадськості загалом про якийсь феномен або об'єкті, на формування якого (подання) вплинув конкретний суб'єкт цілеспрямованої діяльності з формування і поширенню іміджу, чітко ідентифікує себе як суб'єкт такого роду діяльності.
Отже, імідж - це різновид соціального подання, що носить цілераціональну характер
Слідуючи типології Скребнера, що виділяє три типи соціального подання, які він іменує як В«культураВ», В«традиціяВ» і В«модаВ», поняття іміджу, можна віднести до такого типу, як В«модаВ». Культурні уявлення можуть бути більш постійні, традиційні вистави проходять через кілька поколінь, в той час як мода охоплює швидко змінюються уявлення, які завдяки засобам масової інформації стають характерними для сучасних суспільств. p> Отже, розгляд категорії В«іміджВ» в контексті теорії соціальних уявлень дозволяє виділити ряд аспектів, що вказують на те, що імідж можна інтерпретувати як певний різновид соціального подання. p> перше, імідж, також як і соціальні уявлення, носить колективний характер, є феноменом масового, а не індивідуальної свідомості, що дозволяє ще раз диференціювати дане поняття від поняття В«образВ». По-друге, імідж, як і соціальне уявлення, має комунікативну природу. По-третє, імідж, як і соціальне уявлення, безпосередньо залежить від культурно-історичного контексту, він динамічний: його атрибути перетворюються, видозмінюються Відповідно до змін у самому носії або в груповій свідомості. Визнання даного факту дозволяє відокремити поняття В«іміджВ» від поняття В«стереотипВ». По-четверте, і імідж, і соціальне уявлення направляють, регулюють поведінку індивідів. <В
Інтелект у сфері переконання
Реклама являє собою презентацію товарів та послуг з метою спонукати аудиторію до їх придбання. У презентації можуть використовуватися раціональні або емоційні доводи. Раціональні доводи - це переваги даного товару перед іншими товарами, підкріплені прикладами, результатами досліджень, статистикою і т.д. Як правило, така реклама вимовляється людиною, компетентним у даному питанні. У свою чергу, емоційні доводи - це звернення до потреб аудиторії і виклик позитивних емоцій з приводу товару. Тут робиться ставка на привабливість людини, який рекламує товар. Під привабливістю мається на увазі фізична привабливість, популярність або схожість героя реклами з аудиторією. p> Яким же чином можна викликати позитивні емоції до товару? Щоб відповісти на це питання, потрібно зрозуміти, що таке емоції і як вони виникають. Перша теза: емоції ситуативні, тобто емоція - це реакція на якесь подія. При цьому емоційна реакція може бути позитивною або негативною. Друга теза: наші емоції - це наше ставлення до світу, тому емоція - це реакція не стільки на подію, скільки на те, як ми його інтерпретуємо. Позитивні емоції виникають, ...
