ка в сучасну, бурхливо і стрімко змінюється життя.
Можна з упевненістю сказати, що набір базових цінностей корелює з такими категоріями, як стать, вік, рівень освіти. Відповідно, приналежність до тієї чи іншої соціально-демографічної групи визначає і набір найбільш характерних ціннісних уподобань. Цілком очевидно, що у аудиторії старше 55 років він буде істотно відрізнятися від цінностей, характерних для осіб віком від 18 до 34 років. Саме тому в сучасній вітчизняній рекламі превалюють такі поняття, як незалежність, освіта, могутність, свобода, сенс життя, задоволення і успіх, так як в більшості випадків рекламне повідомлення націлене на найбільш економічно активну частину населення. Дана тенденція проявляється також в силу того, що невід'ємною завданням будь-якого рекламного повідомлення, націленого на продаж товару, є збільшення прибутку, внаслідок підвищення попиту на цей самий товар.
Безумовно, все вище сказане свідчить про яскраву диспропорції між базовими цінностями суспільства і пропагандируемими в рекламі. Фактично, суспільні цінності підміняються представленими в рекламі зразками поведінки для економічно активної частини населення. Складається тенденція наступного толку: істинні цінності суспільства купуються і продаються за швидко зростаючі рекламні бюджети.
Роль PR та соціальної реклами в сучасній Росії
Соціально-економічні перетворення, що відбуваються в Росії, призвели до радикальних змін у життєдіяльності суспільства, до трансформації соціальної системи. Як наслідок цього, сталося руйнування традицій, яке спричинило за собою руйнування моральних норм і національної культури.
Таким чином, відновлення зруйнованих громадських зв'язків в даний момент стає актуальною проблемою суспільства, а, значить, великого значення набувають нові методи, при допомогою яких користуються суспільство і соціальні інститути, прагнучи забезпечити як гомеостазис суспільства, так і особистісне рівновагу.
До таких методів відноситься соціальна реклама, оскільки крім інформаційної функції, вона має ще й адаптивну й виховну функції. До того ж емоційна насиченість дозволяє швидко і коректно включати індивіда в систему соціальних відносин і зв'язків, так що немає нічого дивного в тому, що роль соціальної реклами в питанні формування механізмів соціального захисту за останній час значно зросла.
Соціальна реклама виконує такі функції:
1. Інформування про соціальні послуги та акціях;
2. Формування нових поведінкових установок (відмова від куріння, антиалкогольна пропаганда і т.д.);
3. Консолідація зусиль соціальних установ і спонсорів у вирішенні соціальних проблем;
4. Створення позитивного іміджу державних соціальних організацій, подолання негативного образу організацій в очах громадськості;
5. Формування каналів "зворотного зв'язку" між державними соціальними організаціями та їх клієнтами....
