на фотографія поєднує ці два центри, перетворюючи їх у конкретні кадри, а потім вже в певні образи. Інші параметри вбудовуються в композицію і формують загальний рекламний образ.
Так, рекламна фотографія дозволяє максимально цікаво представити рекламований товар і привернути увагу до нього. Рекламна фотографія демонструє найбільш повно яскравість, помітність, оригінальність і незвичайність конкретного сюжету, який максимально наближений до реальності і її елементам.
Реклама як транслятор суспільних цінностей
Інтерес до вивчення даного явища з боку дослідників викликаний багато в чому ставленням населення до реклами, а так само завдяки тим міфологізіруемим властивостям, які зазвичай їй приписуються. Рекламу більшість з нас сприймають як суто негативне явище і як джерело інформації, який маніпулює споживчою поведінкою, внаслідок чого довіра до неї відсутня.
Реклама містить цінності, які транслюються різними засобами масової комунікації, з метою найбільшого впливу на цільову аудиторію. Рекламуючи той чи інший товар або послугу, рекламодавець прагне, насамперед, акцентувати увагу на найбільш значущих і престижних для даної аудиторії якостях, якими наділяються володарі даного товару. Таким чином, у свідомості людей потреба в конкретному продукті заміщається в рекламному ролику набором якостей і характеристик, притаманних певному соціальному статусу і становища в суспільстві. Даний феномен можна пояснити з погляду теорії демонстративного споживання Веблена, де споживання розглядається "як засіб підтримки репутації" і "для докази володіння багатством "1. Наш вибір виявляється детермінований далеко не тими характеристиками товару, а тієї філософією або цінностями, до яких апелює рекламне повідомлення. Саме з цієї причини настільки важливо звернути увагу на ті базові цінності, які ми сприймаємо за допомогою реклами. Представляється можливим аналізувати суспільство на основі тієї реклами, якій воно володіє. "Ніщо не відображає країну і епоху краще, ніж реклама. Вона - частина колективного несвідомого даної країни ". При створенні рекламного повідомлення постійно вдаються до даного факту, використовуючи в ньому архетипи і цінності, характерні для конкретної аудиторії. Тому реклама одного і того ж товару відрізняється в різних країнах, вона потребує адаптації, інакше їй може загрожувати неуспіх, аж до повного провалу.
Реклама виконує функцію соціалізації та ресоціалізації для більш дорослої частини населення шляхом транслювання ціннісних орієнтацій, найбільш значущих в сучасних умовах трансформації російського суспільства. Чи не дивлячись на загальноприйнятий і соціально схвалюваний негатив по відношенню до реклами, суспільство все ж оперує в процесі своєї життєдіяльності певним набором ціннісних і нормативних установок, декларованих рекламою. Для старшого ж покоління, чиї ціннісні орієнтири в житті зазнали сильні зміни в 90-ті роки ХХ століття, реклама відіграє роль ціннісного провідни...
