У Росії в 2005 році на соціальну рекламу було витрачено приблизно $ 25 млн. при загальному обсязі рекламного ринку в $ 2 млрд. - це означає, що соціальна реклама в Росії займає менше 1% обсягу всього рекламного ринку. Така кількість соціальної реклами не тільки не може сформувати стійкі поведінкові моделі цільової аудиторії, але і погано справляється з інформуванням населення про соціальні проблеми і шляхи їх вирішення.
У ході дослідження нами було встановлено, що основна проблематика соціальної реклами в місті представлена ​​наступним чином: проблеми загрози поширення наркоманії, алкоголізму та ВІЛ/СНІДу; привітання з державними та місцевими святами; проблеми здоров'я; проблеми благоустрою міста та республіки; проблеми охорони навколишнього середовища міста і республіки. Соціальною рекламою передбачено такі шляхи вирішення проблем: консультації фахівців; благодійна допомога, пожертвування; звернення за телефонами довіри в різні центри. Також виявлено, що в останні роки спостерігається тенденція до повільного збільшення обсягу соціальної реклами в місцевій і регіональній пресі.
Проведене дослідження показало, що населення міста має слабке уявлення про те, що таке соціальна реклама. Велике кількість опитаних (41% взагалі не знають поняття "соціальна реклама", не знають також про соціальні заходи та акції, що проводяться різними міськими службами); 17% - чули цей термін, але не знають значення цього терміна; 19% знають приблизно значення даного терміну. Лише 23% респондентів знають, що таке соціальна реклама і висловлюють позитивне ставлення до неї.
На наш погляд, стратегічною метою зусиль PR та соціальної реклами має стати ознайомлення населення з діяльністю так званого "Третього сектору" - сектору некомерційних (благодійних) організацій і соціальних установ.
Досвід країн з розвиненою соціальною сферою показує, що значення маркетингу соціальних послуг останнім часом різко збільшується. Це пояснюється:
1. Ускладненням завдань, що вирішуються в соціальній сфері (наркоманія, злочинність тощо);
2. розширенням надаваних соціальних послуг;
3. відсутність конкуренції, тому що в основному цими проблемами займається держава, і лише трохи - громадські благодійні організації.
Оскільки дане питання включається у предметне поле теорії соціальної роботи, постає питання про необхідність вивчення соціального маркетингу працівниками соціальних організацій, підготовки фахівців у сфері реклами і PR.
Також у зв'язку з тим, що проблема соціальної реклами та PR практично не висвітлена в літературі, є необхідним продовження розробки та наукове роз'яснення та обгрунтування даних проблем в теорії соціальної роботи.
Особливості PR-технологій периферійного міста
В даний час явище public relations (або зв'язку з громадськістю) набуває все більшої популярності. У той же час зберігається викривлене сприйняття public relations я...
