дебільшого визначає ставлення до продукту. p align="justify"> Вербальна ж інформація накладається на невербальну і підсилює отриманий ефект. Передаючи своє рекламне повідомлення потенційним клієнтам через телебачення, рекламодавець має можливість показувати переваги свого товару або послуги. Він може виразити це в русі, кольорі, звучанні, зобразити всі візуальні принади і додати до всього цього лаконічний текст, що підтверджує побачене та спонукає до покупки. br/>
ГЛАВА II. РЕКЛАМА BEE LINE НА РОСІЙСЬКОМУ ТЕЛЕБАЧЕННІ
рекламний телебачення глядач цільової
1. Місія та стратегія просування стільникового зв'язку Bee Line компанії В«ВимпелКомВ»
Компанія В«ВимпелКомВ» - одна з провідних компаній Росії та СНД, з 1993 року пропонує послуги стільникового зв'язку під брендом В«БілайнВ».
Перші рекламні ролики Білайн вийшли у світ в тому ж році і інформували глядачів про те, що Білайн - це стільниковий зв'язок. У той час в Росії мало хто мав стільникові телефони, тому необхідно було пояснювати, що компанія пропонують. Тоді ж символом компанії стала бджола, зображення якої з'явилося на логотипі. А в 1999 році, коли попит на послуги стільникового зв'язку значно виріс, в назву торгової марки була додана абревіатура GSM, щоб повідомити ринку про перехід оператора в новий, найпрогресивніший на той момент стандарт. У 2001 році з'явився перший слоган В«БілайнВ»: В«З нами зручноВ». А логотип придбав форму синьою SIM-карти. Цей логотип і слоган проіснували до 4 квітня 2005 року, коли ВАТ В«ВимпелКомВ» оголосило про запуск нового фірмового стилю. p align="justify"> Ребрендинг оператора мобільного зв'язку В«БілайнВ» - найпомітніший маркетинговий експеримент минулого року. Оновлення вигляду національного оператора стільникового зв'язку - явище масштабне і в своєму роді єдине: ні МТС, ні Мегафон поки своїм логотипам не змінювали. А ось бджілці, дзижчати і в стандарті DAMPS і GSM, прийшов історичний кінець. Її замінив кулька-бджолопродукти, чергуйте смужку меду з смужкою дьогтю. p align="justify"> Місія компанії - допомагати людям отримувати радість від спілкування, почувати себе вільними в часі і просторі. В«Введення нового фірмового стилю - це необхідний інгредієнт, який є частиною великої програми з перетворення на компанію, орієнтовану на клієнта, - зазначив Олександр Ізосімов, генеральний директор компаніїВ« ВимпелКом В». p align="justify"> Відповідно до місії компанія вибрала нову стратегію просування. Якщо раніше вона більше фокусувалася на забезпеченні зростання чисельності абонентів і частки ринку, то сьогодні стратегія Білайн - це прагнення вибудувати базу довгострокових відносин з клієнтами, засновану на відповідності бренду їх цінностям і з упором на емоційну складову. Яскравий смугастий образ Білайн привертає увагу, обіцяє людям простоту, дружніст...
