ійної реклами визначається одночасною присутністю візуальної, звукової та текстової складової. Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання. Таким чином, основні переваги телебачення в його масовості, високого ступеня залучення уваги, у впливі на почуття глядача, завдяки поєднанню зображення, звуку, кольору, руху. br/>
3. Комунікативний аспект телевізійної реклами
Комунікація розуміється в науковій літературі XX століття як передача і обмін інформацією в суспільстві з метою впливу на нього. Реклама покликана керувати свідомістю споживача і спонукати його до покупки, тому вона, природно, повинна володіти комунікативними якостями. p align="justify"> Аудіовізуальна комунікація має велику перевагу у впливі на індивіда, завдяки своїм виразним можливостям, а на телебаченні - ще й завдяки масовості аудиторії. Тому будь-яка реклама на телебаченні використовує вербальні та невербальні засоби комунікації. p align="justify"> Основними видами вербальної комунікації є письмова і усна мова. Для досягнення найбільшого ефекту телереклама повинна бути побудована так, щоб не змушувати думати, а допомагати відразу сприйняти суть, кожне слово повинне працювати. Вислів В«стислість - сестра талантуВ» не втратило своєї актуальності і правильності сьогодні. Глядач не має наміру вслухатися або вчитуватися в довгий текст реклами, йому потрібна коротка точна інформація. А щоб змусити людину почути її, необхідно привернути увагу - яскравим звучним слоганом, привабливою картинкою, жартівливим або незвичайним сюжетом ...
Невербальний вид комунікації включає наступні знакові системи: оптико-кінетичну (жести, міміка, пантоміміка), пара-і екстралінгвістичні (голос із його якістю, гучністю, тембром, тональністю, діапазоном), організацію часу і простору (положення людей під час комунікації).
Реклама використовує всі типи знакових систем, жести й міміка героїв висловлюють ставлення до рекламованого продукту і закликає до наслідування. Правильна організація простору дозволяє більш точно передавати рекламну ідею і впливати на глядача. Занадто гучний або низький голос рекламного персонажа може зіпсувати враження, голос повинен бути помірно гучним, тембр приємним для слуху, інтонація - відповідна концепції рекламної ідеї. p align="justify"> Для підвищення ефективності комунікації сюжет відеоролика має бути знятий не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним. Невербальна складова визначає 80% нашого сприйняття. Людська міміка, жести, пози, голос - все це інформація, яка з...
