ь, ефективність, а персонажі телероликів відчувають тільки позитивні емоції, розмовляють вільно, не замислюючись над трафіком. Легкі для розуміння й доступні рішення в області високих технологій В«БілайнВ» допомагають робити спілкування більш ефективним, наповнити життя яскравими подіями, наситити емоціями, піти від рутин. p align="justify"> За словами Кирила Обуха, директора з маркетингових комунікацій В«ВимпелКомуВ», основне завдання, яке стояло перед менеджментом, полягала в тому, щоб закачати в новий білайнівським імідж якусь вічну цінність. Після суперечок і роздумів зупинилися на ідеї довести росіянам, що життя прекрасне сама по собі, що і спробували виразити в новій рекламі з новими образами і символами. br/>
. Специфіка цільової аудиторії реклами Bee Line і вплив на неї
Для визначення концепції рекламної кампанії керівництво будь-якої організації повинен мати чітку позицію щодо визначення цільової групи реклами. Крім того, що рекламне звернення підпорядковане цілям організації і використовує всі можливі вербальні та невербальні засоби комунікації, розкриваючи для покупців користь і неповторність продукту і обгрунтовуючи її, рекламне звернення має бути спрямоване на цільову аудиторію. p align="justify"> Цільова аудиторія компанії гранично широка - це все люди, які мають стільниковий телефон. І щоб залучити й утримати увагу всіх, необхідно розробляти таку рекламу, яка привертала б чоловіків і жінок, старих і молодих, ділових і не дуже ...
Завдяки тривалій роботі на полі мобільних послуг зв'язку Білайн зайняв міцну нішу серед старшого бізнес-покоління (В«Білайн. З нами зручно!"), де він конкурував з МТС. Тепер керівництво вирішило розширити сферу свого впливу і почало орієнтуватися на молодь (В«Білайн. Насолоджуйся!В» В«Дерзай!В» В«Експериментуй!В» В«Майбутнє залежить від тебе!В» Тощо). Про це свідчить впровадження нових для компанії послуг, що використовуються молоддю (WAP, GPRS), поява нових образів в рекламі, що стала більш яскравою, музичної, з присутністю популярних в молодіжному середовищі персонажів. А тепер Білайн - офіційний спонсор клубу веселих, кмітливих, талановитих і, звичайно ж, молодих. p align="justify"> Для залучення молоді та утримання уваги людей середнього віку, компанія використовує нові принципи просування. Споживачі оновленої телереклами - абоненти стільникового зв'язку або ті, хто тільки збирається ними стати. Це люди, які в більшості своїй не цікавляться особливостями функціонування базових мобільних станцій чи процесом трансформації даних у процесі їх передачі на відстані, головне для них - гарна якість зв'язку і прийнятна, а ще краще, низька вартість послуг. Тому і реклама компанії грунтується на інформуванні потенційних або вже наявних клієнтів про підвищувати якість зв'язку, про нові, більш вигідних тарифних планах, додаткових послугах, бонусах при підключенні тощо Вона спрямована на різні вікові та ста...
