медіаплану необхідно володіти якоюсь сумою знань, що відносяться до різних областей. Насамперед треба мати уявлення про те, які існують засоби масової інформації (ЗМІ), знати характеристики кожної їх групи: технічні можливості тих чи інших радіо і телеканалів, типи та тиражі газет, журналів і т.д. Далі, потрібно знати результати соціологічних досліджень аудиторії того чи іншого радіо - чи телеканалу, читацької аудиторії тієї чи іншої газети тощо. p align="justify"> Необхідно також мати уявлення про існуючі правила покупки телевізійних ефірів та друкованих площ, про ціноутворення та можливості отримання тих чи інших знижок. Раціональне використання різних ЗМІ, розумне розміщення рекламних повідомлень (PC) по різних каналах може привести до істотних знижок і значно поліпшити характеристики медіаплану. p align="justify"> Типова помилка медіапланування - затягування з прийняттям рішення про розміщення реклами до останнього моменту. Щоб медіаплан дійсно реалізувався, як був задуманий, і всі кошти, витрачені на маркетингові дослідження і створення ролика, що не були викинуті, рішення про розміщення повинно бути прийнято мінімум за півроку. Наприклад, стосовно до телерекламі слід визначити: на якому каналі, в якій передачі, в який час потрібно розмістити рекламу товару. Необхідно провести переговори з компанією, що розміщає рекламу на ТБ, підписати гарантійні листи. p align="justify"> Визначити, які канали реклами слід залучити, допомагають ряд показників, про які корисно мати уявлення і тим, хто замовляє розміщення, і тим, хто його здійснює. Ці цифри зараз доступні рекламістам завдяки діяльності дослідницьких організацій. Ці структури відстежують рекламні трансляції та публікації практично у всіх ЗМІ, фіксують їх і обробляють за допомогою складних комп'ютерних програм, використовуючи сучасні статистичні методи. Реклама в цих дослідженнях диференціюється за групами товарів, брендам, рекламодавцям, програмами, часу показу, тривалості кампаній. У результаті цих масштабних досліджень визначаються всі показники, необхідні для оптимального планування рекламної кампанії. Детальні відомості збираються і про представників читацької та глядацької аудиторії. p align="justify"> Ця інформація дає можливість відповісти на питання, що представляють собою люди, що воліють ті чи інші "інформаційні канали". У результаті формуються бази даних, що містять дані про їх вік, поле, освіті, зайнятості, соціальний і сімейний стан, доходи, майно. Ці бази дозволяють визначити спосіб життя представників різних аудиторій різних ЗМІ, їх споживчі та соціальні переваги, ставлення до конкретних видань, передачам, телевізійним каналам, радіостанціям. p align="justify"> Створення універсальної методики медіапланування рекламної кампанії дозволить організаціям не тільки досягати високого рівня популярності на цільових ринках, а й формувати фактори зовнішнього конкурентної переваги, яка є ключовим показником ефективності діяльності організації в довгостроковому періоді. М...
