етодика медіапланування рекламної кампанії являє собою поетапний процес, загальний для всіх організацій: виробничих, комерційних, сфери послуг та споживчої кооперації. p align="justify"> На закінчення відзначимо, що медіапланування як технологія управління інформаційними кампаніями може використовуватися при плануванні процесів адресної доставки інформації цільовим аудиторіям при розробці інформаційних кампаній для підтримки соціально значущих проектів, при плануванні передвиборних кампаній, а запропонована модель дозволяє прогнозувати ефект інформаційної кампанії.
1.2 Методика розрахунку показників медіаплану
Цільова група, цільова аудиторія реклами (target group) - основна і найбільш важлива для рекламодавця категорія одержувачів рекламного звернення. Насамперед, це потенційні покупці рекламованого товару. До цільової аудиторії відносяться також особи, пов'язані з референтним групам, тобто що роблять вплив на прийняття рішення про купівлю. Проблема визначення цільової групи рекламного впливу досить складна. На практиці найчастіше описують групу з певним соціально-демографічними показниками, на підставі особистого досвіду, результатів досліджень. p align="justify"> Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносія - це один з основних показників медіапланування. Рейтинг позначає частина цільової аудиторії, які контактували з конкретним медіаносієм (дивилась телепередачу, читай конкретний номер газети тощо). Рейтинг вимірюється або кількістю людей (абсолютне значення), або у відсотках до загальної чисельності потенційної аудиторії (відносний показник). (Gross Rating Point) - один з найбільш популярних показників медіапланування, що дозволяє оцінити схему розміщення в декількох медіаносіях. Обчислюється як сума добутків рейтингів усіх носіїв і кількості включень у них за певний проміжок часу трансляції передач і рекламних роликів. У російській варіанті показник GRP називають також валовим оцінним коефіцієнтом, валовим рейтингу, сумарним рейтингом, накопиченим рейтингу, сумою рейтингових пунктов.Rating Point, як випливає з його визначення, виражається у відсотках, хоча сам знак відсотка зазвичай опускається. Підкреслимо, що рейтинги при знаходженні сумарного GRP складаються незалежно від того, що в число потенційних глядачів/слухачів різних передач можуть входити одні й ті ж люди. Тому безпосереднє використання GRP для оцінки сумарної аудиторії рекламної кампанії (тобто кількості людей, які хоча б один раз бачили/чули рекламне повідомлення) неможливо, на відміну від складових GRP рейтингів, кожен з яких дозволяє оцінити аудиторію окремого носія реклами. Тому значення GRP може бути як завгодно великим, він обмежений тільки фінансовими можливостями рекламодавця. p align="justify"> Що ж тоді відображає GRP або Gross Impression? Цей показник виражає загальна кількість контактів з багаторазово розміщеним рекламним зверненням. При цьому GRP рівний 200.000 може означати, що рекламн...
