а, яка надрукована, як правило, на більш щільному папері, ніж папір, що використовується для основного блоку видання. "p align="justify"> Реклама на першій сторінці обкладинці, як правило, відсутня, тому що насамперед необхідно привернути увагу до самого виданню. Четверта сторінка іноді теж "пустує", але тільки у книг. Адже для того, щоб помітити інформацію на обкладинці не обов'язково відкривати або навіть купувати журнал. Друга і третя сторінки повністю віддаються під рекламу і вартість місця цих місць найбільш висока. Переваги реклами на другій стороні обкладинки полягає в тому, що поруч розташовується зміст, який вивчається усіма читачами, причому до нього звертається кілька разів, відповідно реклама встигає запам'ятатися. Реклама на третій стороні теж має свої плюси. Деякі люди вважають за краще переглядати журнал з кінця. Або ж "спілкування" з виданням закінчується саме на третій стороні. В обох випадках реклама западає в пам'ять. Якщо говорити загалом, то реклама на обкладинці найбільш яскрава, барвиста і приваблива. Вона з більшою вірогідністю запам'ятатися нам навіть при побіжному перегортуванні журналу. br/>В
Рис. 2. Приклад реклами Рис. 3. Обкладинка журналу В«FlareВ». на обкладинці журналу В«GeoTravellerВ».
Реклама на обкладинці ефективна сама по собі. Існує кілька способів "нав'язати" рекламу:
. Використання спеціальної вкладки, виконаної на більш товстою, фактурної папері, ніж сторінка, більш барвистою
. Вклеювання у видання більш товстої сторінки. Його додаткової перевага полягає в тому, що журнал частіше і найлегше відкривається на цій сторінці. p align="justify">. "Подменка" - смуги у виданні, на яких розміщується одна і та ж інформація. Читач постійно до неї звертається і коли на місці, наприклад, змісту, виявляється реклама, це природно запам'ятовується. [36]
Особливості впливу реклами на внутрішніх сторінках видання.
Якщо реклама на обкладинках і хитрі способи залучення уваги читачів є досить дорогими, то реклама усередині видання більш доступна. Спираючись на деякі правила можна зробити повідомлення таким же ефективним по впливу, як і реклама на обкладинці. Але спочатку потрібно зупинитися на деяких особливостях розміщення інформації в журналі. У багатьох виданнях використовується модульна сітка. Вона являє собою якийсь шаблон, дозволяє організовувати матеріал на сторінці певним чином. Як правило, рекламодавцеві пропонується кілька комбінацій модулів для розміщення реклами, в залежності від кількості інформації, що міститься в рекламі. br/>
