ює витрати на рекламу, які, з одного боку, диктуються оптимальним набором використовуваних видів і засобів розповсюдження реклами, а з іншого боку - обсягом розміщення реклами, з якого виходять, встановлюючи вартість покупки місця або часу для неї. [6]
При плануванні рекламних кампаній приймається до уваги, що успіх ринкової діяльності залежить не тільки від вдалої реклами, але і від факторів, що характеризують товар: його споживчих властивостей, ціни та аналогів на ринку. [7]
Рекламна кампанія - це результат спільних узгоджених дій рекламодавця, як замовника рекламної кампанії, рекламного агентства, як творця, організатора і координатора кампанії та засоби поширення реклами, як каналу, доводящего рекламне звернення до споживача. [6]
Ефективність рекламних кампаній - складного, многоаспектового і часто тривалого процесу, здійснюваного колективом фахівців, які представляють різні організації, прямо залежить від вибору та використання методів і форм управління, відповідних вимогам що складається маркетингової ситуації. [4]
Звідси випливає висновок: ефективність рекламної кампанії в основному залежить від необхідності чітко уявляти, яку роль виконує реклама на ринку. Практика показує, що кожен етап рекламної кампанії вимагає неодноразових контактів. Для масових товарів - напої, чіпси, шоколад та ін - таких контактів на кожен етап припадає зазвичай близько трьох. Звідси, до речі, слід відоме в медіа-плануванні правило: для досягнення зростання продажів частота контактів повинна досягти значення 10 і більше за 4-тижневий період. br/>
.2 Друкована реклама як компонент рекламної кампанії
.2.1 Правила зорового сприйняття реклами
Друкована реклама розрахована на зорове сприйняття. Причому читач сприймає рекламне оголошення в наступному порядку: по-перше - дивиться, по-друге - читає заголовок, по-третє - читає текст. Щоб справа дійшла до 3-его пункту необхідно цілком привернути увагу. p align="justify"> Однією з основних завдань реклами в друкованому виданні - це привернути увагу читача, зробити рекламований товар упізнаваним серед моря інших подібних. Існує ряд принципів сприйняття реклами, виконання яких допоможе завоювати увагу. br/>В
Рис. 1.Прімер зорового сприйняття. Креативна реклама чіпсів В«ОнегаВ». br/>
Реклама у пресі відмінна від реклами на ТБ за видом психологічного впливу на людину. Наприклад, дуже важливим є місце розміщення реклами: на обкладинці вона ефективніше, відповідно дорожче, ніж усередині. Грубо кажучи, кожен сантиметр сторінки має певну ступінь ефективності при розміщенні на ньому реклами. [38]
Реклама на обкладинці.
"Будь журнал являє собою зошит з певною кількістю аркушів, скріплених або клеєм, або дротом. У кожного журналу є обкладинк...
