ї інформації формуються великі бази даних. Ці бази включають в себе дані про доходи, майно, сімейному і соціальному становищі, зайнятості, стать і вік можливих споживачів. Проаналізувавши цю інформацію, можна визначити соціальні та споживчі переваги аудиторій різноманітних ЗМІ, їхній спосіб життя, які видання, канали вони віддають перевагу. Чим вдаліше складений медіаплан, тим успішніше рекламна компанія. p align="justify"> Медиаплан - це документ, в якому відображаються наступні параметри: розподіл виходів у раніше відібраних носіях; формати розміщуваних рекламних повідомлень; кількість виходів; місце і позиціонування рекламних повідомлень; дати і час виходів; ціни та знижки на розміщення для кожного носія; загальна вартість розміщення.
Формування медіаплану відбувається шляхом аналізу багатьох факторів, які характеризують те чи інше медіазасобів. Існує кілька етапів формування медіаплану: 1 етап - дослідження. Цей етап містить два підетапи - визначення спрямованої цільової аудиторії і її дослідження. Якщо цільова аудиторія становить сильну структуру, її ділять на кілька груп, щоб для кожної з них провести певну піар-кампанію. На другому підетапі визначаються такі особливості аудиторії: чисельність, демографічний, соціальний і освітній показники, а також ступінь активності. 2 етап - розробка слоганів і фірмового стилю. Розробка слоганів - відповідальний і важливий етап по створенню медіаплану. Вони використовуватимуться в розсилках, рекламних матеріалах, на сайті, в новинних блоках і т.д. Розробка фірмового стилю передбачає створення неповторного стилю фірми, в рамках якого будуть проходити всі акції або кампанії. 3 етап включає в себе опис обраних типів реклами, вартість, терміни розміщення та ефективність проведеної піар-кампанії. p align="justify"> Суттєвою особливістю медіаплану є його гранична точність і конкретність.
Медіа існують для того, щоб передавати повідомлення - розважального, інформаційного та рекламного характеру - численної аудиторії. Вони доносять рекламні повідомлення до потенційних споживачів, які, у свою чергу, вибирають медіа, виходячи з якості, характеру та різноманітності інформаційних і розважальних повідомлень. Відповідно, медіапланування необхідно починати з пошуку найкращих способів донесення рекламних повідомлень до потенційних споживачів бренду або послуг компанії за допомогою вибору найкращих носіїв інформації. p align="justify"> Проте ще важливіше розуміти маркетингову стратегію компанії чи бренду і роль в ній медіапланування: слід провести ситуаційний аналіз, розробити маркетингову та креативну стратегію і вже виходячи з цього складати медіаплан (рис. 1, додаток 1).
Визначити, які канали реклами слід залучити, допомагає ряд показників, про які необхідно мати уявлення і тим, хто замовляє розміщення, і тим, хто його здійснює. Основні показники медіапланування, які застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній ...
