учасні технології обліку інформаційних і споживчих уподобань аудиторії ЗМІ, а також комп'ютерні програми розрахунку ефективності рекламних кампаній. Так народилося медіапланування. p align="justify"> Різні його визначення мають взаємодоповнюючий характер: "Медіапланування - мистецтво грамотно (а значить, в першу чергу, економно) планувати розміщення реклами". "Процес медіапланування складається з низки рішень, покликаних відповісти на питання, як краще організувати доставку рекламних оголошень передбачуваним покупцям моєї торговельної марки або послуги". "Медіапланування являє собою комплекс дій, який відображає взаємозв'язок між часом, витраченим на рекламу, і її масштабом, для досягнення в найкоротші терміни поставлених маркетингових або рекламних завдань. При цьому під масштабом реклами мається на увазі частота появи рекламних оголошень у ЗМІ, обсяг виділених площ і якість змісту ". Загальне поняття медіапланування можна сформулювати так: це комплекс дій, що оптимізує співвідношення між часом рекламної кампанії, її масштабом і результативністю. p align="justify"> Медиаплан різні автори визначають також по-різному: "Медиаплан - це розклад, який містить інформацію про кількість виходів реклами всіх типів, які передбачені в кампанії за період кампанії (або певний проміжок часу), в якому вказуються розцінки на розміщення, дати виходу, формати, тривалість розміщення реклами. Іноді - спеціальні відомості, пов'язані з термінами подачі матеріалів для публікації та технічні вимоги до цих матеріалів (наприклад, особливості електронного формату) ". "Медиаплан - це план розміщення рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в результаті аналізу значного числа факторів, що характеризують те чи інше медіазасобів ". p align="justify"> Таким чином, медіаплан - це планування розміщення рекламних звернень. Даний документ містить відповіді на питання такого плану, як: де, коли і як часто розміщувати, яку аудиторію охопити, скільки на це витратити. По суті, медіапланування - це визначення оптимальних рекламних майданчиків. Необхідно знати призначення послуги чи товару, позиції конкурентів і рівень цін на схожі послуги та товари. Головні показники медіапланування: рейтинг, охоплення аудиторії, середня частота сприйняття. p align="justify"> Необхідність формування медіаплану випливає з результату аналізу величезної кількості чинників, які характеризують велика кількість різних медіазасобів. p align="justify"> Ряд показників, про які слід знати, допомагають тим, хто здійснює і замовляє розміщення рекламних звернень визначити канали реклами, залучення яких гарантує успіх.
За допомогою цієї інформації з'являється можливість дати відповідь на питання, що представляють собою люди, які віддають перевагу тим чи іншим джерелам інформації. Після збору необхідно...
