Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Розвиток маркетингу на підприємствах АПК (на прикладі ВАТ "Заїнська молочний завод")

Реферат Розвиток маркетингу на підприємствах АПК (на прикладі ВАТ "Заїнська молочний завод")





ркетингу, які включають виробників і організації обслуговування, оптові та роздрібні торгові організації, фахівців з маркетингу і різних споживачів. Важливо відзначити, що хоча відповідальність за виконання маркетингових функцій може делегуватися і розподілятися різними способами, зовсім ними в більшості випадків знехтувати не можна, вони повинні обов'язково кимось виконуватися. p align="justify"> Процес маркетингу починається з вивчення покупця і виявлення його потреб, а завершується придбанням товару покупцем і задоволенням його виявлених потреб.

Ринок, на якому діють суб'єкти маркетингу, можна розділити на В«ринок продавцяВ», де підприємство реалізує власну продукцію, і В«ринок покупцяВ», на якому воно набуває потрібні виробничі компоненти. Таким чином, маркетинг в головній мірі вигідний і продавцям і покупцям товару. br/>

.2 Концепції маркетингу на підприємствах АПК та їх характеристика


Виділяють п'ять основних підходів (концепцій), на основі яких організації здійснюють свою маркетингову діяльність:

. концепція вдосконалення виробництва;

. концепція вдосконалення товару;

. концепція інтенсифікації комерційних зусиль;

. концепція маркетингу;

. концепція соціально-етичного маркетингу.

Використання кожної з них обов'язково і, в першу чергу, ставить питання про те, яким має бути співвідношення інтересів виробників, споживачів і суспільства в цілому. Адже досить часто ці інтереси вступають в суперечність один з одним. p align="justify"> Далі коротко розглянемо сутність названих раніше концепцій управління маркетингом.

1. Виробнича концепція, або концепція вдосконалення виробництва. Підприємства, що дотримуються такої концепції, мають переважно серійне або багатосерійне виробництво з високою ефективністю і низькою собівартістю, а продаж їхніх товарів виробляється за допомогою численних торгових підприємств. До основних передумов існування цієї концепції управління маркетингової діяльності можна віднести наступні: а) велика частина реальних і потенційних споживачів мають невисокі доходи; б) попит дорівнює або трохи перевищує пропозицію; в) відбувається швидке зниження високих виробничих витрат (зазвичай по новій продукції), що призводить до завоювання більшої частки ринку.

. Основна ідея концепції вдосконалення товару полягає в орієнтації споживачів на ті чи інші товари або послуги, які за технічними характеристиками та експлуатаційними якостями перевершують аналоги і тим самим приносять споживачам більше вигоди. Виробники при цьому спрямовують свої зусилля на підвищення якості свого товару, незважаючи на більш високі витрати, а, отже, і...


Назад | сторінка 4 з 17 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Розробка програми маркетингу для виведення нового товару на ринок
  • Реферат на тему: Розробка програми маркетингу для виведення нового товару на ринок
  • Реферат на тему: Концепція інноваційного маркетингу
  • Реферат на тему: Сучасна концепція маркетингу
  • Реферат на тему: Концепція транснаціонального маркетингу