, виділитися на тлі якого складніше. p align="justify"> При рекламуванні на каналах з невеликими рейтингами і невеликим охопленням вартість нижча. Тут легше домогтися певної частоти. Але охоплена буде, швидше за все, тільки частина цільової аудиторії. p align="justify"> Більший охоплення буде забезпечений при використанні великого переліку програм. Наприклад, різні художні фільми можуть досягти великого охоплення. При рекламуванні в серіалі в значно більшому ступені збільшиться частота, але не охоплення. Одночасне розміщення реклами на різних каналах збільшить охоплення масової аудиторії. p align="justify"> У 90-х роках ХХ століття компаніями IRI і Media Marketing Assessment (MMA/Carat) був проведений ряд досліджень AdWorks. За їх результатами були зроблені наступні цікаві висновки. За наявності телевізійної реклами спостерігається приріст обсягу продажів для всіх торгових марок. Загалом, чим частіше показувати рекламу на різних каналах, тим вище буде відсоток загального приросту продажів. p align="justify"> Має значення періодичність показу реклами. Ефективність телевізійної реклами збільшується, якщо зростає середньорічне значення щотижневих безперервних показів. p align="justify"> План, що передбачає використання різного ефірного часу і телепрограм для показу реклами, більш ефективний, ніж план, де використовується один час доби або одна програма для рекламних показів. В успішних медіапроекти прагнули або розширити цільову аудиторію, або змістити акценти на певну групу споживачів. При цьому зменшувалася використання денного ефірного часу. p align="justify"> Плануючи роботу з телебаченням, важливо пам'ятати, що розподіл ефірного часу здійснюється заздалегідь на досить тривалий термін. Тому рекламна діяльність планується за кілька місяців до передбачуваного виходу рекламного ролика в ефір. br/>
.2 Контроль і моніторинг рекламних заходів
Контроль - одна з основних функцій системи управління. Контроль здійснюється на основі спостереження за поведінкою керованої системи з метою забезпечення оптимального функціонування останньої. p align="justify"> Моніторинг - систематичний збір та обробка інформації, яка може бути використана для поліпшення процесу прийняття рішення, а також, побічно, для інформування громадськості або прямо як інструмент зворотного зв'язку з метою здійснення проектів, оцінки програм або вироблення політики . p align="justify"> Контроль за рекламною компанією, аналіз її поточних результатів і оцінка їх ефективності - це невід'ємна стадія всього процесу планування рекламних заходів. Під контролем у рекламній компанії розуміється аналіз показників збуту продукції до початку і протягом всієї рекламної кампанії і висновок про те, працює реклама чи ні. p align="justify"> Проте близько половини всіх рекламних кампаній не приводить до явного (піддається вимірюванню) збільшення обсягів збуту. Більше того, 3 кампанії з 10 в кінце...
