урахуванням мети, завдань, робочих гіпотез, попереднього аналізу об'єкта були розроблені методологія та методика проведення маркетингового дослідження. p align="justify"> Для визначення обсягу і часткою ринку використовуємо кабінетні дослідження, заснований на зборі та аналізі вторинної інформації. Кабінетні дослідження дозволяють скласти загальне уявлення про ринок, а також позначити тенденції та перспективи його розвитку, провести конкурентний аналіз та аналіз цінової політики на ринку, виявити структуру, обсяг і темпи зростання ринку, позначити ключові аспекти подальшого дослідження ринку з використанням якісних та кількісних методів. При проведенні кабінетних досліджень використовується внутрішня інформація (профілі конкурентів, дані про основні клієнтах, дані про досліджуваних продуктах або послугах, відомості про обсяги продажів) і зовнішня (ЗМІ, адміністративні документи, опубліковані звіти дослідних та інформаційних агентств, бази даних). За вторинну інформацію було взято дані про продажі автомобілів г.Челябинска за 2010 рік. Дані представлені в таблиці № 1. p align="justify"> Всі дані про продажі були взяті з тематичних журналів, в яких подаються звіти даного роду; інтернет; буклети; реклама. Вся інформація, яка використовується в даній роботі для визначення обсягу і часткою ринку, є зовнішньою. Використання саме такого роду даних є актуальним тому, що в них зазначена цікавить нас інформація, а саме: обсяги продажів кожного учасника автомобільного ринку Південно-Уральського регіону. Переваги такого вибору методу отримання даних у тому, що
) Використовується мінімум коштів на їх отримання
) Легкість їх отримання
) Швидкість збору даних
Генеральна сукупність дорівнює 28. Проводилося суцільне дослідження. p align="justify"> Так як проводилося кабінетне дослідження, то витрати були мінімальними. Основна сума всіх витрат лягла на електроенергію, амортизацію обладнання, витрати на тиражування робочих документів, надання послуг інтернет-ресурсів. br/>
Таблиця № 1. Зведена таблиця даних обсягів продажів в Південно-Уральському регіоні, 2010 р.
ДілерОП шт/год1АвтоВАЗ6 4382Джемір5 1803Регінас4 3604Сейхо моторс4 0685Планета авто2 1076Сатурн1 9907 UZ Daewoo 7328 Техно-Моторс 4679Леонар авто 44510Автоальянс 37011Легіон моторс32212Ліман авто33113Еталон авто29614Валіо29315Авто-М 26616Керг24617АВС моторс23418Гольфстрім20519ТД Соллерс 20220Автомір 17921Омега15822 Карат 9723ДС АВТО9124Уралавтохаус7625М-сервіс3226 Автотехснаб 2927Ауді Центр2728ТД Бовід25ІТОГО29 265
