swagen, в той час як на автомобільному ринку Єкатеринбурга марка знаходиться лише на дев'ятому місці, а по країні - на десятому. І навпаки, бренд Chevrolet займає лідируючі позиції в Єкатеринбурзі та Росії, а в столиці Південного Уралу не тільки не увійшов до В«п'ятірки лідерівВ», а опинився на десятому місці. На популярність окремих марок впливає дуже багато факторів. Сюди можна віднести рівень доходів населення, кількість дилерських центрів і якість їх роботи, репутацію конкретних брендів у місцевих споживачів і багато іншого. br/>
1.2 Визначення мети і завдання маркетингового дослідження
Об'єктом дослідження в даній курсовій роботі виступає автомобільний ринок Південного Уралу. Предмет дослідження: нові автомобілі підприємств, представлених на ринку Челябінська. Метою дослідження є визначення ємності ринку автомобілів Південного Уралу з наступним визначенням частки ринку. p align="justify"> Завдання дослідження:
- визначення учасників ринку;
- визначення ОП діючих учасників ринку;
- визначення ємності ринку в натуральному вираженні;
- визначення часток ринку діючих його учасників на підставі місткості ринку і ОП кожного з учасників ринку.
1.3 Підхід до проблеми
Для вирішення поставлених завдань, необхідно провести кабінетне дослідження по дилерам авто-ринку Південного Уралу, виявити лідерів. Метод кабінетного маркетингового дослідження, на відміну від більшої частини інших методів досліджень, націлений виключно на роботу з вторинною інформацією. Кабінетне дослідження може виступати як самостійне дослідження, так і в якості попереднього дослідження перед проведенням будь-якого іншого маркетингового дослідження. В останньому випадку кабінетне маркетингове дослідження також включає в себе аналітичний огляд результатів вже проведених досліджень на інтересуемий тему. Такий вид кабінетного дослідження отримав назву експрес-аналізу
Вторинна інформація - це будь-яка інформація, зібрана колись для будь-яких цілей, оброблена й опублікована (що знаходиться на зберіганні), у тому числі офіційна статистика, листи, автобіографії, статті в журналах і газетах і т.д. Був обраний даний тип дослідження, тому що по ньому можна проаналізувати вторинні дані, у яких зазначене цікавить нас і яку ми не отримаємо за допомогою опитування чи анкетування. Є гіпотеза, що найбільший обсяг продажів і частку ринку мають дилери, які є представниками одночасно кілька брендів.
2. Планування програми дослідження
З ...
