сь показати все найкраще, красиве і якісне, реклама виховує смак споживача. p align="justify"> Звичайно, реклама повинна інформувати про наявність товару, його ціну, особливостях і т.п. І все-таки, головною функцією реклами залишається спонукання до покупки. Щоб виконати своє основне призначення, реклама прагне знайти спосіб привернути увагу, завоювати потенційного покупця, а потім його "спокусити" і, в кінцевому рахунку, спонукати зробити покупку. Все це не може не відіб'ється на суспільстві. Тому необхідно розглянути суспільну роль реклами. p align="justify"> 1.4 Роль реклами в суспільстві
З попередньої частини видно, що реклама виконує безліч функцій, які зачіпають практично всі сфери суспільного життя. Отже, роль реклами не можна недооцінювати. Автору курсової близька позиція автора книги В«РекламаВ» Є.В. Ромата. Він вважає за необхідне розділити роль реклами на сфери життя, на які вона впливає, це допоможе більш детально розглянути питання і не втратити важливі деталі. p align="justify"> Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між виробниками і споживачами товарів. І тим саами, сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць. Наслідком цього є загальний розвиток суспільного виробництва. Реклама підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Реклама також сприяє розширенню ринків збуту, стимулює прискорення обігу коштів. Цим вона підвищує загальну ефективність функціонування національних економік та міжнародної економіки в цілому. Крім того у рекламній галузі зайняті мільйони співробітників. Реклама все більше стає однією з найважливіших галузей, яка безпосередньо бере участь у створенні нових робочих місць, причому це стосується як безпосередньо рекламного бізнесу, так і інших галузей економіки, які ним обслуговуються. p align="justify"> Але є і негативний момент: реклама вимагає великі кошти виробничо-комерційної сфери на просування товарів. Наслідок - підвищення цін на товари. p align="justify"> Соціальна роль. Реклама щодня впливає на абсолютну більшість населення. Реклама, впливаючи на велику кількість потенційних споживачів, сприяє формуванню купівельних переваг і входить в соціальне середовище, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення і поведінки різних верств населення. p align="justify"> У сучасному суспільстві інструментарій реклами все частіше використовується для вирішення гострих соціальних проблем. Широке застосування в цьому плані отримала соціальна реклама. Вона виходить за рамки економічних завдань і спрямована на досягнення більш гармонійних відносин у суспільстві: поширення ідеї здорового способу життя;
підтримка незахищених верств населення;
боротьба з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища;
і т.д.
