ким стандартам в найкращому вигляді.
Підтримувати обізнаність про товари та послуги вже відомих клієнтові.
Досягнення мети і завдань реклами здійснюється через реалізацію функцій.
Тому в наступному параграфі ми розглянемо функції реклами.
1.3 Функції реклами
Реклама, переслідуючи мету - привернути увагу до об'єкта рекламування, сформувати або підтримати інтерес до нього і просунути його на ринку, виконує важливі функції. Автор вивчила думки кількох спеціалістів з цього питання і виявила, що всі вони обов'язково виділяють економічну і соціальну функції - ці функції можна назвати основними. Але є й другорядні, які виділяють лише деякі автори. Наприклад, О.А. Феофанов виділяє також ідеологічну, виховну та політичну функції [10с. 18-39]. У.Уеллс, Дж. Бернет, С. Моріарті пропонують розглядати комунікаційну та маркетингову [8 с. 36-37]. Також автор зустріла просвітницьку та естетичну функції реклами, їх виділяє автор статті, опублікованій на сайті librero.ru. [11] Якщо узагальнити всі можливі варіанти визначень функцій реклами, вийде наступний список функцій реклами [8 с. 36-37; 10с. 18-39; 11]:
Економічна. Реклама дає споживачам інформацію про товар або послугу, робить їх популярними і тим самим підвищує попит, а значить, і товарообіг, що в підсумку призводить до зростання обсягів виробництва. p align="justify"> Маркетингова. (Іноді її включають в економічну). Реклама є одним з елементів маркетингової комунікації - передачі інформації покупцеві про товар або послугу. p align="justify"> Соціальна. Реклама сприяє комунікаційним зв'язкам у суспільстві, формує суспільну свідомість, сприяє поліпшенню якості життя, підвищення її стандартів, розвитку виробництва, незалежності преси. p align="justify"> Ідеологічна. Реклама пропагує певний спосіб життя, впроваджуючи у свідомість людей певні цінності. p align="justify"> Виховна. Реклама впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і до навколишнього світу. Вона показує нам готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації. Визначаючи, що добре, що погано. Вона виховує. p align="justify"> Політична. Реклама визначає не тільки покупку предметів, необхідних для комфортного життя, а й вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку, вона визначає шляхи політичного розвитку країни і самої політики. p align="justify"> Комунікаційна. Реклама - одна з форм масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцями і покупцями на ринку. Реклама не тільки інформує про продукцію, а й одночасно трансформує її в якийсь образ, який стає у свідомості покупця невіддільним від фактичних відомостей про якості рекламованого товару. p align="justify"> Просвітницька. Під час рекламування йде пояснення призначення товарів або послуг. p align="justify"> Естетична. Намагаючи...
