енденції в поведінці аудиторії. У Росії складається сфера регулярного збору інформації про рейтинги (величиною аудиторії) і деяких інших характеристиках читачів, радіослухачів, телеглядачів - медіаметрія. Дані, які пропонують дослідні організації, стосуються лише поведінки читачів, слухачів, глядачів, містять відповіді на найпростіші питання типу В«Хто і що читає (дивиться, слухає)?В», В«Як часто це відбувається?В», В«Яке саме видання (канал телебачення чи радіо)? В»і т.п. Неухильно підвищується точність таких вимірювань, наближаючись до міжнародних стандартів. Найчастіше і найбільш скрупульозно вивчається аудиторія телебачення, бо наддороге рекламний час на телеканалах вимагає більш грунтовних розрахунків на основі знання величини аудиторії на конкретному каналі, в конкретний відрізок часу. p align="justify"> На початку 90-х рр.. важко було зрозуміти, що взагалі відбувається: чи то люди просто відсахнулися від преси, чи то їх контакти з нею взяли якийсь інший характер. Так, в 1993 р. більш менш виразно було помітно вплив доходу на факт підписки (чим вище рівень доходів, тим менше частка непідписаних). Наступні опитування, проте, показали, що 31 і 18% непідписані в групах з відносно високим рівнем доходів і 47% у групі з найнижчим рівнем доходів діяли все-таки під впливом не тільки фінансових міркувань (табл. 1). br/>
Таблиця 1. - Частка підписалися і не підписалися на газети у групах з різним рівнем душового доходу (у% від числа опитаних у групі)
Дохід на одного члена сім'ї (у тис. рублів) Подпіска0 ,1-11-22-33-55-1010-2020-50Свише 50Подпісалісь5354586368756980Не подпісалісь4746433732253118
Шляхів придбання видань завжди було кілька: не тільки підписатися, але купити, прочитати в бібліотеці, на роботі, взяти у знайомих, сусідів, родичів. Головним способом донедавна була підписка, що зовсім не було схоже на ситуацію в інших країнах. Панування підписки було підірвано зовсім не дорожнечею, а, перш за все збоями в доставці, зумовленими цілим рядом причин: і диктатом монополістів-поштовиків, і повільним темпом створення нових структур розповсюдження, і зникненням з поштових скриньок кореспонденції. p align="justify"> Як тільки Фонд В«Громадська думкаВ» спробував вийти за коло звичних показників і дізнатися, яким саме чином люди набувають газети, відкрилося багато чого. В аудиторії газет стали переважати інші, крім підписки, форми. Насамперед, купівля (табл. 2). br/>
Таблиця 2. - Частка передплатників, покупців, регулярних та нерегулярних читачів столичних газет (у% до числа опитаних; вибірка всеросійська) [1, с.89]
ГазетиПодпісчікі ПокупателіРегулярность чтеніяВсего чітателейПочті кожен номерВремя від временіАргументи і Факти2222232447Вечерняя правда1012101424Московская правда10112Московскіе новості11112Московскій комсомолец33336Правда23235Российская газета34347Советская Россія23235СПІД-інфо41491120Труд878816
