lign="justify"> Аналіз таких даних виявив такі тенденції:
- найбільші зрушення в бік роздрібного придбання спостерігаються у великих містах;
- чим молодші читач, тим швидше він - покупець, а не передплатник;
- чим молодше видання, тим більше у нього частка покупців;
- чим нижче територіальний рівень газети, тим більше у неї частка передплатників (табл. 3);
- чим менше населений пункт, тим більше в ньому читачів, які купують газети лише за передплатою (табл. 4).
Таблиця 3. - Частка передплатників і покупців місцевих газет (у% від числа опитаних в аудиторії місцевих газет) [37, с.14]
ГазетиЧітателі (повна аудиторія) ПодписчикиПокупателиОбластные, краевие311812Районние 26186Городскіе321713
Таблиця 4. - Частка В«чистих передплатниківВ» і В«чистих покупцівВ» у поселеннях різних типів (у% від числа опитаних)
Тип поселення В«Чисті передплатникиВ» В«Чисті покупціВ» Москва3329Санкт-Петербург1744Областной, крайовий центр, столиця автономіі2336Періферійний місто, селище міського тіпа3723Село4810
Перевага аудиторії місцевих газет над центральними особливо переконливий у Північному регіоні Європейської частини Росії і в Центральному Нечорнозем'я з їх корінним населенням, яке якщо й виписує небудь, то саме місцеву газету. До того ж у старших вікових групах інтерес локалізується до меж свого села. За даними дослідження, деякі результати якого наведено в табл. 3.7 і 3.8, серед тих, хто молодше 30 років, частка читачів місцевих газет перевищила частку читачів центральних газет на 7-8%, а серед тих, хто старше 60 років, - в 2 рази. p align="justify"> Найбільш вагомим фактором, що визначає масштаб інтересів читачів і, отже, їх вибір між центральними і місцевими газетами, виявляється рівень освіти. У людей з вищою освітою, за даними того ж дослідження, читання центральних газет превалювало (правда, всього на 4%). Серед респондентів, чия освіта нижче середнього, місцеву пресу читали в 3 рази більше, ніж центральну. По приналежності до соціальних груп найбільший перевага читання місцевих газет виявляється у тих, хто живе на пенсію, працює на селі. У розрахунку на збереження такої аудиторії багато місцеві видання іноді змушені дотримуватися більш консервативних економічних, політичних, соціально-культурних орієнтації. p align="justify"> На розвиток системи регіональної друку, на її положення і утримання в найсерйознішою мірою впливають рівень розвитку ринкових відносин, економічна активність і різноманітність діючих на регіональних ринках суб'єктів. Чим більш розвинений регіональний ринок, тим більше в ньому представлена ​​преса нового для Росі...
