Фінансове благополуччя сучасної організації слід за конкурентоспроможністю продукції, що випускається, як тінь за людиною. Практика показує, що цієї мети найбільш часто досягають підприємства з більш високим конкурентним потенціалом. Під конкурентним потенціалом підприємства мається на увазі як реальна, так і потенційна здатність компанії розробляти, виготовляти, збувати і обслуговувати в конкретних сегментах ринку конкурентоспроможні вироби. Таким чином, висока конкурентоспроможність підприємства обумовлюється наявністю наступних трьох ознак:
) споживачі задоволені і готові купити повторно продукцію цієї організації (споживачі повертаються, а товари немає);
) суспільство, акціонери і партнери не мають претензій до організації;
) працівники пишаються своєю участю в діяльності організації, а сторонні вважають за честь трудитися в цій компанії.
Очевидно, що конкурентоспроможність - це властивість практично будь-яких економічних об'єктів. Незалежно від фізичної природи і виконуваних функцій всі вироби, а також виробничі системи їх виготовляють і використовують, можуть розглядатися в контексті проблеми конкурентоспроможності, причому такий аспект аналізу диктується не абстрактними міркуваннями, а суто практичними інтересами конкретної економічної діяльності. br/>
1.2 Методичні підходи до управління конкурентними перевагами організації
У міру того, як посилювалася конкуренція за світові ресурси і ринки збуту, увагу сучасних дослідників все більше стало залучати похідне від поняття В«конкурентоспроможністьВ», поняття В«конкурентні перевагиВ».
Теоретичні та методологічні проблеми формування конкурентних переваг організацій, розглядалися в роботах вітчизняних і зарубіжних вчених - економістів, таких як: Г.Л. Азоев, В. Андріанов, І. Ансофф, Е. Ареф'єва, А. Баландін, О. Богомолов, 3. Большаков, О. Віханський, Є. Голубкова. А. Градов, П. Зав'ялов, Б. Карлофф, Ю. Куренков, Д. Лаллок, Є. Лавренова, Ж Ламбен, М. Портер, Р. Фатхутдінов, Г. Хемел, А. Челенков та ін
Маркетинговий підхід при визначенні та формуванні конкурентних переваг обгрунтований у роботах таких вчених як: Г.Л. Багієв, Г. Армстронг, Л. Ахтенхаген, Я. Гордон, До Гренроса, П. Зібер, Ф. Котлер, О.В. Фірсанова, М. Янг та інших. p align="justify"> З позицій теорії маркетингу в основі поняття В«конкуренціяВ» лежать людські потреби, що виражаються в потребах, специфічних для різних культур і людей. П.Діксон, наприклад, процес прийняття маркетингових рішень на насиченому конкурентами ринку називає конкурентної раціональністю. Теорія конкурентної раціональності вивчає послідовне маркетингове поведінка фірми, яка взаємодіє зі споживачем, в ході організації процесу обміну на постійно розвивається високо-конкурентному ринку. Маркетингові рішення в теорії конкуре...
