ці. p> Акцент на відсутність зв'язку цінових розходжень із витратами зроблений не випадково. Ціни реальних угод зазвичай відрізняються один від один через розбіжність умов доставки, страховки, упаковки, кредиту, додаткового сервісу, комплектації або індивідуального виготовлення (якості). У тих випадках, коли покупець оплачує особливості індивідуальних угод, що вимагають відповідних витрат, цінові відмінності не є дискримінаційними. І навпаки, оплачуючи те, що не вимагає додаткових витрат (або вимагає, але не в тій мірі, в якій диференціюються ціни), говорять, що покупець піддається цінової дискримінації. p> Необхідно відзначити, що цінова дискримінація значить порушення законів ринкового обміну, і тому було б неправильно думати, що вона характерна тільки для молодих, ринків, що розвиваються, наприклад для російського ринку. Вже сама постановка питання про цінову дискримінації передбачає досить високий рівень розвитку ринкових відносин. Разові, випадкові угоди, дійсно, завжди здійснювалися за різними цінами. Чим розвиненіша ринкова економіка і ступінь її конкуренції, тим ближче до єдиних, усередненим рівням цін. p> Однак в рамках конкурентного ринкового простору існують розділяють його фактори, що служать основою цінової дискримінації. Тому можна сказати, що цінова дискримінація виникає на основі реальних протиріч ринкового механізму. На ринку всі учасники різні. Але за загальною залежністю від попиту ховається сукупність різних індивідуальних ціннісних оцінок споживачів при різних бюджетних можливостях. Це означає, що при єдиній ринковій ціні завжди є покупці, готові заплатити більше за ту ж кількість товару.
Цінова дискримінація базується на одному з наступних факторів:
- особливості споживачів (ціни оптові та роздрібні, ціни для багатодітних сімей, пенсіонерів та молоді);
- час покупки (Сезонні, нічні ціни і т.п.);
- специфіка упаковки (ціни без упаковки, із звичайною і подарунковою упаковкою);
- місце покупки (Ціни для різних географічних ринків і їх сегментів за умови, що основна маса споживачів не в змозі переміщатися з одного сегмента в іншій). p> Для встановлення наявності цінової дискримінації з боку домінуючою на ринку фірми використовуються також і непрямі докази. До них відносять:
- зростання собівартості більш швидкими темпами, ніж збільшення індексу інфляції за галузі (регіону);
- випереджаюче зростання матеріальних витрат порівняно із зростанням індексу оптових цін у промисловості; p> - випереджаюче зростання прибутку в структурі ціни в порівнянні з темпами зростання прибутку по галузі;
- значне перевищення рівня заробітної плати над середньогалузевим і (або) среднерегиональной рівнем;
- підвищення рентабельності продукції над середньогалузевими показниками рентабельності і т.п. p> Цінову дискримінацію нелегко здійснити на практиці. Для того щоб цінова дискримінація була ефективною і сприяла зростанню прибутку фірми, повинні виконува...
