тися певні умови.
Умови ефективної цінової дискримінації - умови, за яких цінова дискримінація сприяє зростанню прибутку фірми. До них відносяться:
- наявність у фірми ринкової влади. Очевидно, що продавець повинен бути монополістом або, по Принаймні, володіти деяким ступенем монопольної влади, тобто деякою здатністю контролювати ціни на свою продукцію. Головне, щоб конкуренти не могли продавати товар дешевше там, де фірма має намір продати його дорожче. Влада над цінами зв'язана також з кількістю конфронтуючих продавцеві покупців. Якщо покупців мало, так що догляд будь-якого з них з ринку помітний для продавця, можливості цінового диктату обмежені. Отже, можливість впливати на попит за допомогою зміни обсягів випуску і цін товару становить перша необхідна умова існування ефективної цінової дискримінації.
- здатність фірми виключити перепродаж товару з боку споживачів (так званий арбітраж), купують його за низькою ціною, споживачам, які купують його за високою ціною - це необхідна умова здійснення цінової дискримінації. Коли фірма поділяє ринок шляхом цінової дискримінації на сектори з різною ціновою еластичністю попиту і, отже, призначає ціни різного рівня, у споживачів з низькою ціновою еластичністю виникає спокуса арбітражу - купивши товар за відносно низькою ціною, перепродати його тим споживачам, які готові платити за нього високу ціну. У такому випадку додатковий прибуток від цінової дискримінації дістається не фірмі, а споживачам, які здійснюють арбітраж. Тому найбільш широке поширення вона набула в сфері послуг, наприклад галузь перевезень або юридичні та медичні послуги, особливо сприйнятливі до цінової дискримінації.
- здатність фірми відокремити одну групу споживачів від іншої відповідно до різної готовністю споживачів платити за товар. Продавець повинен бути здатний виділяти покупців в окремі класи, в яких кожна група має різну готовність або здатність платити за продукт. Це виділення покупців зазвичай грунтується на різній еластичності попиту, що згодом прояснять приклади.
У Залежно від того, наскільки повно реалізується кожне з цих умов і наскільки вдало вони поєднуються між собою, можна говорити про різні можливості проведення дискримінаційної політики як постійної лінії поведінки фірми. Найвища ступінь контролю над ринком при сприятливому збігу обставин дає можливість призначення індивідуальних цін на кожну одиницю товару для кожного покупця відповідно з індивідуальними кривими попиту. Найбільш м'яка форма дискримінації пов'язана із призначенням різних цін для різних груп покупців. p> Між цими полюсами знаходиться безліч проміжних положень: установлення різних цін на окремі партії товару, індивідуальний підхід до призначення цін тільки для окремих груп покупців і т. п. p> Підводячи підсумок можна зробити висновок про те, що цінова дискримінація, при її правильному використанні тільки підвищує суспільний добробут, роблячи доступним послуги для споживачів різного ...
