Вище характеристики маркетингу.
Дуже ВАЖЛИВО зрозуміті, что вихідні підсістемі кожної з функціональніх ІНФОРМАЦІЙНИХ підсістем організації могут містіті ВСІ тіпі програмного забезпечення СЕОД, ІСУ, СППР, САВ и ЄС.
Кожна з вихідних підсістем ІС маркетингу Складається з програмних ПРОДУКТІВ, что знаходяться в бібліотеці програм центрального комп'ютера. Ці програми дають можлівість менеджерові отрімуваті інформацію У ФОРМІ періодичних або спеціальніх звітів, результатів математичного моделювання, Електронної комунікації або радий експертної системи.
Підсистема ПРОДУКЦІЇ.
Перше решение менеджера, Який займається маркетингом, зазвічай пов'язане з визначеня увазі ПРОДУКЦІЇ, Яким фірма намерен задовольніті спожи прайси. Для прийняття такого решение часто вікорістовується діаграма життєвого циклу ПРОДУКЦІЇ, побудовали на Основі даніх про ее продажах з першої години ее Першої з'явився на прайси.
Життєвий цикл ПРОДУКЦІЇ Складається з чотірьох стадій: стадії появи на прайси, стадії росту, стадії насічення и стадії спаду.
На Кожній з ціх стадій менеджер, працюючий в рамках підсістемі ПРОДУКЦІЇ, винен Прийняти відповідні решение. До качану Першої стадії пріймається решение про доцільність виходе на ринок з новим вироби. На першій, Другій и Третій стадіях прийнятя стратегія КОЖЕН раз піддається сумніву. На четвертій стадії вірішується питання про зняття цієї вироби з продаж. Як ми Вже відзначілі, перед качаном Першої стадії життєвого циклу ПРОДУКЦІЇ пріймається решение про доцільність виходу на ринок з новим вироби. Це серйозно решение вімагає СПЕЦІАЛЬНОГО фінансового аналізу, что пріймає до уваги потенційну прібутковість вироби та ефективність Використання ресурсів.
Підсистема місця
Іншим параметром, что візначає оббирання стратегію маркетингу, є місце реалізації ПРОДУКЦІЇ. Вибір параметра місця покладів від прійнятої на фірмі системи розподілу ПРОДУКЦІЇ. Для Деяк фірм довжина розподільніх каналів невелика, оскількі смороду Продаються свою продукцію безпосередно
61потребітелю. Для других - довжина каналів розподілу збільшується за рахунок Залучення в неї мережі посередників: оптовіків, брокерів и дистриб'юторів. Коженая учасник каналу розподілу при цьом винен знаті ВСІ деталі операцій, вироблений з продукцією в каналі. Так, виробник, что продає продукцію оптовику, винен знаті, за Якою ціною его продукція продається в роздрібну ятір и за Якою ціною вона реалізується спожівачеві. Таким чином, в шкірному каналі розподілу крім матеріального потоку, спрямованостей від виробника до споживача, існують два різноспрямовані ІНФОРМАЦІЙНИХ потоку. Один, спрямованостей від споживача до виробника, характерізує фінансову сторону Вироблення в каналі операцій. Другий, спрямованостей від виробника до споживача, несе РЕКЛАМНО інформацію, а такоже Відомості про Можливі знижки, інструкції по використаних ПРОДУКЦІЇ, гарантійні зобов'язання, прогнозування Попит в Майбутньо...
