Ціна грає центральну роль у системі ринкового механізму і є об'єктивною економічною категорією, тобто інструментом, функціонуючим тільки на основі економічних законів. У будь-якому суспільстві ціна відображає діючу модель управління економікою, будучи її похідної. p align="justify"> Цінова політика являє собою важливий елемент загальної стратегії підприємства, безпосередньо входить у такий великий її розділ, як ринкова стратегія. Вона поєднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміні цін на вироблені товари, здійснювана в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і завдань.
Стратегічні аспекти цінової політики включають договірні заходи щодо встановлення та зміни цін, спрямовані на регулювання діяльності всієї виробничої і товаропровідної мережі підприємства, і підтримку конкурентоспроможності вироблених товарів і послуг у відповідності з цілями і завданнями загальної стратегії фірми.
Тактичні аспекти цінової політики включають заходи короткострокового і разового характеру, спрямовані на усунення деформації в діяльності виробничих підрозділів і товаропровідної мережі, яка виникає внаслідок непередбачених змін цін на ринках та (або) поведінки конкурентів, помилок управлінського персоналу, і можуть іноді йти врозріз зі стратегічними цілями стратегії підприємства.
Обираються підприємством стратегічні форми цінової політики і варіанти її здійснення безпосередньо випливають із проведеної нею ринкової стратегії. Залежно від застосовуваної комбінації варіантів ринкової стратегії обирається конкретна форма здійснення цінової політики або відповідна комбінація таких форм. Ось деякі форми цінової політики:
. Домогтися такого рівня цін, верхня межа якого забезпечував би підприємству максимальний прибуток. p align="justify">. Забезпечити підприємству "нормальний прибуток" (відшкодування витрат виробництва плюс середня норма прибутку). p align="justify">. Вести політику "цінової" конкуренції. p align="justify">. Здійснювати політику "нецінової" конкуренції. p align="justify">. Встановлювати ціни на рівні "лідера" або цін конкурентів. p align="justify">. Забезпечувати "престижні" ціни, особливо підкреслюючи високу якість товару. p align="justify">. Підтримувати за допомогою цін певний відсоток прибутку на авансований капітал. p align="justify">. Регулювати ціни, що забезпечують стабільність обсягів і номенклатури продукції. p align="justify">. Домагатися стабільності цін і прибутку маневруванням факторами виробництва. p align="justify">. Встановлювати ціни з метою витіснення конкурентів з внутрішнього або світового ринку. p align="justify">. Встановлювати низькі ціни, включаючи демпінгові, для проникнення на ринок. p align="justify"> Будь-яке підприємство повинно мати впорядковану...
