мпаній-гігантів, орієнтованих на ринок товарів промислового призначення (в ситуації, коли крім спеціальних маркетингових знань і навичок необхідне розуміння специфіки галузі). p align="justify"> У ході вирішення маркетингових завдань використовуються спеціалізовані маркетингові компанії, що надають консалтингові послуги (проведення рекламних кампаній, маркетингових досліджень) і мають необхідних фахівців. Такий підхід найчастіше використовується великими компаніями, орієнтованими на ринок товарів народного споживання і оперують на багатьох національних/регіональних ринках. p align="justify"> Маркетингову діяльність фірми здійснює спеціалізований посередник, що виконує всі стратегічні і тактичні маркетингові функції. Така організація маркетингової діяльності властива невеликим галузевим фірмам, об'єднаним в асоціації з маркетингу. p align="justify"> Ряд маркетингових функцій виконують за сумісництвом інші підрозділи фірми. Як правило, такий підхід використовують дрібні і малоприбуткові фірми. p align="justify"> Велике значення в організації маркетингу має людський фактор. У багатьох розвинених, орієнтованих на маркетинг компаніях існують підрозділи з розвитку персоналу, що займаються організацією стажувань персоналу, навчання на короткотермінових курсах підвищення кваліфікації, тренінгів з товарознавства, психології покупця і т.д. Менеджери середньої ланки періодично організовують спостереження за поведінкою продавців і менеджерів з продажу, використовують у маркетингових цілях мережу торгових кореспондентів, проводять виховну роботу серед персоналу з метою прищепити почуття корпоративної приналежності і гордості, поваги й уважного ставлення до покупця. Так формується корпоративна культура, яка, у свою чергу, стає не тільки інструментом, а й чинником розвитку самого маркетингу в компанії. br/>
. Маркетинговий підхід до ціноутворення
прибуток маркетинг кон'юнктура ціноутворення
З метою приведення системи цін у відповідність з вимогами інтенсивного розвитку народного господарства і перетворення ціноутворення на дієвий інструмент здійснення соціально - економічної політики народу необхідно реалізувати комплекс заходів щодо вдосконалення ціноутворення в умовах перебудови господарського механізму.
Якісно нова система цін і ціноутворення повинна відповідати духу часу і виконувати такі завдання:
- бути активним вимірником витрат праці та результатів господарської діяльності;
стати потужним чинником формування прогресивних пропорцій у розвитку народного господарства;
бути надійним засобом формування структури платоспроможного попиту населення та зростання його реальних доходів;
створювати кращі умови для підвищення ефективності виробництва, ресурсозбереження, якості продукції.
...
