е часто рекламу доповнюють заходами щодо стимулювання продажів (просуванням товару до споживача і в торгівлю), які спонукають споживача до фактичного придбання марки. Просування продажів буває двох видів:
стимулювання споживача (за допомогою купонів, зразків, премій, тоталізаторів, дешевих фінансових угод і поступок);
стимулювання сфери торгівлі за допомогою систем знижок, наприклад, на показ вироби в рекламі роздрібної торгівлі, на демонстрацію товару і на саму торгівлю.
I Зв'язки з громадськістю (public relations) - раціонально структурована система комунікаційного забезпечення діяльності організації. Здійснюються часто шляхом явній або неявній підміни джерела інформації третьою стороною, наприклад, передовою статтею в газеті чи журналі, спортивним або культурним заходом, благодійною акцією. Зв'язки з громадськістю зазвичай розглядаються як спосіб дії для створення загального позитивного образу корпорації, перш ніж це зробить громадськість в особі уряду, акціонерів, партнерів. Крім того, PR можуть служити компанії як засіб протидії інформаційно-рекламної діяльності конкурентів. Зв'язки з громадськістю важливі і для системи зовнішніх комунікацій фірми в кризовій ситуації. p align="justify"> Це дозволить в кожній конкретній маркетингової ситуації обгрунтовано вибирати і застосовувати найбільш ефективний вид комунікації або їх поєднання [1].
Безпосередній вибір кожного з видів маркетингових комунікацій визначається прогнозованим ефектом його застосування. Особливості реклами як інструменту маркетингу обгрунтовуються відомими зарубіжними дослідниками в цій області і знаходять своє вираження в численних визначеннях предмета реклами. Відмічені вони і в рекламному законодавстві та в інших документах, що регламентують рекламну діяльність. У законі РФ В«Про рекламуВ» вона розглядається як В«розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цій фізичній, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань В»(Гл. 1, ст. 2. Закону РФВ« Про рекламу В»). За визначенням Американської маркетингової асоціації, наприклад, В«реклама - це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідеї або послуг від імені відомого спонсораВ» [8]. p align="justify"> Інші відомі визначення не вносять істотних змін у розуміння феномену реклами. Вони висловлюють авторську точку зору і часто надають самим визначенням якусь емоційне забарвлення. Однак було б неправильним не привести тут найбільш поширені судження. Так, наприклад, А. Дейян розглядає рекламу як В«платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв...
