'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірмиВ» [16]. Це визначення в основному розкриває суть традиційних форм рекламування. У ньому не враховується інтерактивний характер реклами, яка створюється і поширюється за допомогою новітніх інформаційних технологій. Інше відоме визначення належить групі авторів і трактує рекламу як В«форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї, на мову потреб і запитів споживачівВ» [5]. p align="justify"> На думку автора посібника, при визначенні поняття реклами її слід розглядати:
як процес рекламної комунікації, і з цієї точки зору реклама може виступати як форма масової комунікації з притаманними їй функціями або як інструмент маркетингу;
як рекламний продукт, який має конкретну форму: відео-, аудиоспот, постер, рекламна фотографія.
Історія реклами наочно свідчить про те, що у цієї проблематики є дві сторони: по-перше, існує досить велика тема мистецтва в рекламі, по-друге, багато дослідників і споживачі реклами розглядають її як вид мистецтва.
У сучасній рекламній практиці впровадження знаменитих творів живопису, графіки, архітектури, скульптури, музики в тканину рекламного продукту стало частим прийомом, використовуваним при її розробці. В якості прикладів в зарубіжній і російській рекламі можна навести рекламу Мартіні, відтворюючу картину Дега В«Le SauvageВ» та інші. p align="justify"> Дослідження, проведені в Західній Європі, показали, що твори мистецтва використовуються найбільш часто для реклами семи видів продукції: їжі та напоїв, обладнання для будинку, предметів особистої гігієни та одягу, фінансової реклами, автомобілів, туризму і перевезень, побутової техніки, комп'ютерів, професійного обладнання.
Найчастіше рекламісти вважають за краще використовувати відомі твори художників або їх імітацію. Обрані для реклами художні твори повинні бути популярні, впізнавані більшістю людей, представників цільової аудиторії, на яку спрямоване рекламне вплив, і асоціюватися з продуктом. p align="justify"> При орієнтації на меншу соціальну або професійну групу споживачів може бути вибрано менш відомий твір. Наприклад, свого часу для реклами парфумів В«Bel Ami d'HermesВ», призначених тонким цінителям, були використані малюнки ще маловідомого на той час художника Клімта. У російському рекламному ролику шоколаду Mars був запозичений сюжет картини Васнєцова В«Три богатиріВ», яка є одним з найвідоміших культурних символів Росії [4]. p align="justify"> Іноді художники-постановники дозволяють собі деякі вільності. Вони насмілюються змінювати оригінали, вводячи в них предмет реклами. p align="justify"> Реклама, використовуючи твори мистецтва, створює новий масовий ефект, який надає їй інший вимір у часі.
У зв'язку з очевидним різноманіттям можливостей, які ві...
