оживачами. Наприклад, телебачення, преса або Інтернет. p align="justify"> Кожен носій і канал розповсюдження мають свої переваги і недоліки. Їх вибір залежить від виду продукції, цілей рекламної кампанії, фінансових можливостей підприємства і багатьох інших факторів. p align="justify"> На вибір каналів комунікації впливають не тільки психологічні та соціокультурні особливості індивіда, але і загальні соціальні тренди споживання ЗМІ. В даний час в стиль життя великих міст міцно увійшло проведення дозвілля поза домом: ми стали частіше ходити в кафе/ресторани, їздити за покупками у великі магазини, ходити в кіно. Люди прагнуть до творчості, самовираження, з'являються професії, не прив'язані до офісу, і виникає прагнення об'єднуватися за групами інтересів (блоги, мобільний маркетинг). Молодь у містах набагато раніше замислюється над питаннями професійного вибору, прагне до фінансової незалежності і пробує створити міцні партнерські стосунки. Доросле покоління стало витрачати більше часу на додаткову освіту, підвищення кваліфікації, цікавитися життям за кордоном. p align="justify"> Жителі невеликих міст за краще проводити час вдома з сім'єю, спілкуються всередині вузького соціального кола, уважно вивчаючи всі повідомлення про локальні події. Якщо жителі великих міст проводять основний час в метро або в машині, то жителі дрібних міст користуються 2-3 видами наземного транспорту і ходять більше 20-30 хвилин пішки. p align="justify"> Таким чином, знання соціальних трендів дозволяє побачити, де і коли споживач відкритий для комунікації з брендом.
Основні моменти процесу вибору медіаканалів: встановлення маркетингових цілей, цілей рекламної кампанії, характеру аудиторії та наявних обмежень, які необхідно враховувати; вибір базового каналу або каналів для рекламної кампанії; встановлення можливих комбінацій базового каналу з іншими, які можуть бути використані (тобто комплексний підхід); облік факту, що використання того чи іншого ЗМІ може бути обмеженим або зовсім заборонено для окремих видів товарів. Це можливо через недостатнє рекламного бюджету. p align="justify"> Вибір каналу розповсюдження реклами вимагає розрахунків і відповідної інформаційної бази, яку треба постійно створювати і оновлювати всіма доступними способами. Щоб раціонально вибрати канал поширення рекламних послань, проводиться спеціальна робота, що аналізує канали розповсюдження реклами за різними критеріями. p align="justify"> Отже, рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і розповсюдження, масивністю та ефективністю впливу і т.д. Каналами поширення реклами називають ті кошти, які використовуються для популяризації та просування на ринок продукції і послуг. За допомогою рекламних засобів рекламодавець пр...
